“露营+”玩法走热撬动户外消费大市场

　　● 本报(bào)记者罗京

　　中秋临近(jìn)，不少露营营地推出丰富的中秋活动吸(xī)引游客，“露营+赏月”模式获得不(bù)少游客的青睐。业内人士(shì)表示(shì)，近年来，各地政府加(jiā)大对旅游消费的重(zhòng)视，市场相继推出多种(zhǒng)露营项目和户外(wài)休闲活动，叠加消费者对户外运动的(de)认知逐渐多元化，多重因素共同推动了户外露(lù)营产业的良(liáng)好发展。在此(cǐ)背(bèi)景(jǐng)下，相关上市公司(sī)纷纷“入场”，抢(qiǎng)抓户外经济发展机遇。

　　“露营+”玩法走热撬动户外消费大市场“露营+赏月(yuè)”玩(wán)法受关注

　　暑气渐敛，清秋已至，不少游客选择(zé)自驾出游。“今年中秋(qiū)，我(wǒ)和朋友打算从(cóng)杭州(zhōu)市区自驾到千岛湖，沿途在理想花园营地露营。”在杭(háng)州某科技公司工作的(de)李女士告诉(sù)中国证(zhèng)券报记者。

　　飞猪发布的《2024中秋假期出游风向标》显示(shì)，截至9月4日，2024年中秋假期国内酒店(diàn)预订(dìng)量较(jiào)2019年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)约 50%；假期(qī)较短，因此就(jiù)近出行成为首选，“高铁+落地租车自驾游”的方式(shì)是省(shěng)内跨城、邻省跨(kuà)城游客的主(zhǔ)流选择(zé)。同时，中秋假期赏(shǎng)月游(yóu)等传统习俗相关出行较受青睐，热度同比增长约60%。

　　记者注意(yì)到，不少露营营地都在中(zhōng)秋期间安排了丰富的赏月内容。例如(rú)，北京昌平宽CAMP营地在(zài)中秋期间将举办中秋猜灯谜、吃月饼等活动。

　　艾媒咨询在报告中指(zhǐ)出，由于工作、学习压(yā)力较大，人(rén)们越来越渴望回归自然，享受一次放松的休闲旅游。露营作为一种(zhǒng)新(xīn)颖的旅游方式，可以接近大自然，缓解压力，其社(shè)交属(shǔ)性也能进一步促进家(jiā)庭和朋友的关系。

　　打造户外产业新(xīn)增长(zhǎng)点

　　政策的引导和支持对(duì)户外露营产(chǎn)业的长期向好(hǎo)发展起到了重要(yào)推(tuī)动作用。去年10月，国家发展改革委等部门印发《促进户外运动(dòng)设施建设与服务提升行(xíng)动方案（2023—2025年(nián)）》，提出要支持露营场(chǎng)地建设，鼓励(lì)有条件的旅(lǚ)游景区、旅游度假区、乡(xiāng)村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育(yù)公园等，在符合相关规划及(jí)规划环评(píng)要求的基础上，划出(chū)露营休闲功能(néng)区(qū)。

　　今年6月印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提(tí)出，打造一批(pī)高质量户外运动(dòng)目的地，引导和扩大体(tǐ)育休闲消费。鼓励利用老旧厂房、城(chéng)市公园、草坪(píng)广场等开放空(kōng)间打造创意市集、露营休闲区。

　　在政策支持下，户外运动相关企(qǐ)业数量(liàng)明显增加。中商产(chǎn)业研究(jiū)院报告显示，截至2024年3月，我国拥有(yǒu)27.9万余(yú)家户外运动相(xiāng)关(guān)企业。其中，2023年全国新增(zēng)户外运动相关企(qǐ)业6.7万家，同比增长92.78%。2024年1-2月份，新增注册相(xiāng)关企业7000余家，比2023年同期多3.9%。从地(dì)域分布(bù)上看，目前浙江、广东并(bìng)列第一，户外运动相(xiāng)关企业均达4.1万家。

　　同时，“户外+新业态”大量涌现，打造了户外产(chǎn)业新增(zēng)长点(diǎn)。业内人士表示，各地推动户外运动与文(wén)化、体育、旅游、科技、交通、住宿、商务等(děng)产(chǎn)业(yè)深度融合，加速“户外+音(yīn)乐节”“户外+赛事(shì)”“户外+旅游”“户(hù)外+水上(shàng)”等新业态落地，以(yǐ)徒步、骑行、汽车自驾等项目串联景(jǐng)区景点(diǎn)、度假(jiǎ)区，带动了户外用品的消费需求。

　　上市公司(sī)大力布(bù)局

　　在需求的推动下，多家上市公司看好户外经济，推动传统露营装备、服装等向多功能(néng)、轻量化、环保可持续以及专业化户外用品方向升级。

　　三夫户外专注研发生产和代理经销高功能专业户(hù)外运动用品。今年上半年，其旗下品牌X-BIONIC、CRISPI分(fēn)别实现营业收入1.09亿元(yuán)、3945.39万元，同比分别增长39.31%、34.24%。

　　“2024年上(shàng)半年，户外(wài)产业整体发展态势良(liáng)好(hǎo)。”三夫户外在2024年(nián)半年报中(zhōng)指出，今年(nián)1月中旬举行的2024亚洲运动用品与时(shí)尚(shàng)展，参展商和观众数量均超(chāo)过往年，品牌数增长超(chāo)过100%。总(zǒng)体来看，2024年户外行业(yè)消(xiāo)费趋势显示出户外(wài)运动的(de)普及化、多样化和专(zhuān)业化，以及消费者对户外运动(dòng)装备和体验的更高要求。

　　牧高(gāo)笛 “露营+”玩法走热撬动户外消费大市场>创立(lì)于2003年，公司以中国横断山脉为依托打造属于中国的硬核户外品牌，以徒步登山露营装备和服饰闻名。今年上半年，牧高笛针对“一日(rì)徒步”“高海拔(bá)营(yíng)地”“高海(hǎi)拔雪线徒步”及(jí)“轻量化长(zhǎng)距离徒步”等不同户外场景，推出了(le)“雪翼(yì)”“轻翼”及(jí)“UL”等系列徒步(bù)登山产品，涉及帐篷、睡袋、气垫、背(bèi)包、登山杖、冲锋衣、羽绒(róng)服等。

　　扬州金泉主要从事户外用品的研发、设计、生产和销售，公司(sī)主要产品为帐篷、睡袋、户外服装和背(bèi)包等户外用品。扬州金泉表示，各地政府加大对旅游复苏的重视，市场相继推出多种露营项目和户外休(xiū)闲活动，而消费者对(duì)户外运(yùn)动的认知逐渐多(duō)元化，个性化旅行体(tǐ)验需求愈发强烈，多重(zhòng)因素共同推动了(le)户外露(lù)营产(chǎn)业的良好发展。

责任编辑：石秀珍 SF183

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