突
然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万

　　曾因(yīn)东方甄选“小作(zuò)文”事件收获“泼天富贵”的高(gāo)途
佳品，在九个(gè)月后还是按下了暂停键。

　　近(jìn)日，高途(tú)佳品在各大粉丝群宣布(bù)暂时停(tíng)播，复播时间(jiān)待定(dìng)，并已清空抖音直(zhí)播间与微(wēi)信小程序商城(chéng)橱窗所(suǒ)有商品。其抖音直播动态停留在9月4日至9月5日(rì)的(de)中秋节专场直(zhí)播。截至发稿，高途佳品直播间(jiān)粉丝数(shù)为244.8万人。

　　除高途(tú)佳品主账号外，今(jīn)年初开启的新账号“高途佳品美生 活”、“高(gāo)途佳品妈(mā)妈帮”也于日前(qián)停播，而 “高途佳品(pǐn)快乐成长(zhǎng)”（原高途佳品珍食汇）依然(rán)在运营，9月10日直播时长近四(sì)个小时，最高观看人次达8.3万(wàn)，直播(bō)销售额2.5万-5万，目前仍有742件商品在售。截至发稿，该账(zhàng)号粉丝(sī)数为52.6万人(rén)。

　　近(jìn)30天场均销售(shòu)额10万至(zhì)25万

　　高途(tú)佳(jiā)品为高途旗下的电商直播间。高途官方微信公众号显(xiǎn)示，高途的(de)前身是“跟谁学”，2014年6月，由陈向东带领创建，团(tuán)队(duì)成员主要由(yóu)来自新东方(fāng)等教育培训机构 及百度(dù)、阿里等互联网(wǎng)公司(sī)的核心技术骨干组成。

　　高途直播间的爆火，和东方甄选“小作文”事件有关。去年12月，东方甄选(xuǎn)小(xiǎo)编称董宇辉(huī)的“小作文”大多
为文(wén)案团队所写而非一人的创作(zuò)，引发(fā)董(dǒng)宇辉粉丝不满。此后粉丝进入竞品直播间高(gāo)途佳品，要求(qiú)“接(jiē)住泼天的富贵”，同样(yàng)从教培行业转战直播带货 的(de)高途意外“捡漏”爆火，两天涨粉28万。去年12月11日晚，一共有60万人(rén)涌入“高途佳品”直(zhí)播间，而该直
播间前一天的人气
只有2.7万人。

　　据澎
湃新闻报(bào)道，当时，高途创始人、董事长(zhǎng)兼CEO陈(chén)向东在接受采访时表(biǎo)示(shì)，“东方甄选(xuǎn)和(hé)高途是完全突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万不同的公(gōng)司，不能进行类比 。”

　　陈向东彼时表示，高途在上市时，前十大 老(lǎo)师一度(dù)占到公司近40%的营收，如果对老师足(zú)够好，怎么(me)会走，如果真走的话，也得祝贺人家。高途在去年一年多苦练基本功，每个员工都是自己亲自选拔，面对机(jī)遇希(xī)望能“接住”。

　　当(dāng)时陈(chén)向东曾预(yù)测(cè)，即使(shǐ)热(rè)度过去以后，高途直播(bō)间也不(bù)会恢复到从前只有十几个(gè)人(rén)在 线的状态，“那么多粉丝有了，我们只要做好基(jī)本的(de)动作，它
就是一个活
下去
的公
司，它就没(méi)有任(rèn)何的问题。”

　　飞瓜数(shù)据显示，高(gāo)途佳品直播间近30天(tiān)（8月12日-9月10日）的直播场(chǎng)次为32场，场均观看人(rén)次10.9万，直播总销售额250万至500万，场均销售额10万至25万(wàn)。与之(zhī)相对(duì)比，东方甄选近30日(rì)的场均观看人次是760万，最高(gāo)观看人次达3821.4万，直播(bō)总销售额过(guò)亿。

　　大手大(dà)脚花
钱

　　据21世 纪经济报道，今年第二季度，高途的亏损让(ràng)人大跌眼镜，净亏损高达4.3亿元
，同(tóng)比增加864.9%。这也是高(gāo)途连续第四个季度亏损。

　　比营业成本抬升更快的是运营(yíng)费用(yòng)。今年第二季度，高(gāo)途的总(zǒng)运营费用高达11.6亿(yì)元，超过了(le)营业收入，同比增加144%。

　　在当前的经济形势下，如此激进的费用投入在全行业中(zhōng)属于(yú)另类。

　　其中，营销费用为8.4亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)158%；研发费用为(wèi)1.6亿元，同比增长65%；管理费用为1.6亿元，同比增长209%。

责任编辑：李桐

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