美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例

　　近日，包括“疯狂小杨哥”在内的多位主播在直播中推广“香港美诚月饼”时涉嫌“误导消费者”，其(qí)争议不断升级，月饼虚假销售的问题引发广泛讨论与关注。

　　随(suí)着中(zhōng)秋佳节的来临，月饼这一传(chuán)统节令食品迎来了销售的高峰期。然而，这股热(rè)潮也吸(xī)引了部(bù)分不法之徒(tú)的注意，他们利用消费者的节日情怀(huái)，销售假冒伪劣的品牌月饼或者是有意误导消(xiāo)费者(zhě)，企(qǐ)图以此牟利。

　　9月17日，也就是中秋节当天(tiān)，合肥高新区市场监督管理局发布(bù)情况通报称，近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引(yǐn)发关注。对三只羊(yáng)网络科技有限公司(sī)在直播中(zhōng)涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例调查，将根据调查结果(guǒ)依法依规处理。中(zhōng)秋节前夕(xī)，头部主播“疯(fēng)狂小杨哥”以及其所(suǒ)在的三只羊网络科技有限公司旗下主播在直(zhí)播间售卖“香港美诚月饼”。小杨哥在直播时称，“香港美诚月饼”里面是黑松露，是米其林大师调制的。但随后(hòu)有网友及代(dài)理商表示，该产品实际产地并非在香港，而是在广州和佛山。“月销5000万元的香港月饼香港买不到”的话题随即登上热搜。

　　第一财经记者在美诚月饼天猫旗舰店看到，目前店内的月饼产品已下架，仅剩3种点心礼(lǐ)盒。对(duì)此，客服表示：“月饼没有库存了。”该客服还表示，美诚品(pǐn)牌是在香港注册并拥有商(shāng)标注册(cè)证书的，品牌(pái)基因与研发团队均(jūn)源自(zì)香港，但(dàn)美诚在广州与佛山设立了营销中心与生产基(jī)地。

　　该事件中，消费者们所质(zhì)疑的点是，主播在直播时的(de)话术会让消(xiāo)费者(zhě)误认为该款月饼是(shì)在香港生产的(de)。

　　天眼查信息(xī)显(xiǎn)示，香港美诚食品集团有限公司成立于2019年4月15日，注册地位于(yú)香港特别行政区。而上述主播们售卖的“香港美诚月饼”的品(pǐn)牌运营方(fāng)为广州市美诚食品有限(xiàn)公司，成立于(yú)2019年(nián)，位于广东省广州市。“香港美诚月饼”的生产厂家为广州市美诚食品科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，成立(lì)于2014年(nián)，是一家以食品制造业为主的企业。

　　北京嘉(jiā)潍律师事务所赵占领律(lǜ)师告诉第一财经(jīng)记者，直播带货过程(chéng)中对于相关(guān)商品(pǐn)的宣传(chuán)介绍一般构成商业(yè)广告，直播间的(de)经营者此(cǐ)时属于广告发布者(zhě)和广告经营者的性质。根据广告(gào)法，广告发布者需(xū)要承担(dān)两项(xiàng)审查责任，一是审查对于广告主即商品的销(xiāo)售者是否具有合法的资质，二是审查广告(gào)内容的真假及合法与否。如果广告(gào)内容与实际不符(fú)，构成虚假(jiǎ)广(guǎng)告，则直播间的经营者应当与广告主即(jí)商品(pǐn)的经营者承担(dān)连带责任。当然，如果(guǒ)广告内容只是主播自行创作(zuò)的而非(fēi)广告主提供的，则应由直播间的经营(yíng)者自(zì)行承担法律责任。

　　因此，若(ruò)构成了虚假宣传，主播是需要承担(dān)一定的法律责任的(de)。

　　除(chú)了本次因为(wèi)主播涉及“误导消费者(zhě)”而“翻车”的美诚(chéng)月饼以外，此前也有因网络销售虚假月饼受(shòu)罚的案例。月饼虚(xū)假销售的相关问题也(yě)越来越受到有关(guān)部门的关注(zhù)。

　　9月(yuè)15日(rì)，据深圳市(shì)中级人民法院公众(zhòng)号，早在2021年8月，马某为牟利，购入大量假冒“某(mǒu)心”品牌月饼，通过网络(luò)进行批发销售。2021美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例年9月，公安机关将马某及其同伙(huǒ)抓获，并在(zài)仓(cāng)库内缴获用于销售的月饼。经(jīng)鉴定，现场缴获的(de)“某心”月(yuè)饼及“某心”月饼防伪标上的标识，均系假冒注册商标的商品及标识。公诉机关以马某(mǒu)犯销售假(jiǎ)冒商标的商品罪提起公(gōng)诉。注册商标权利人(rén)授权的某心食品有限(xiàn)公司以侵害商(shāng)标(biāo)权提起刑事附带民事诉讼，要求马某赔偿经济损失并承担三倍(bèi)惩罚性赔偿美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例。

　　近日，上海市静安区人民法(fǎ)院(yuàn)（以下简称静安区人民(mín)法院）也审结了一起相似的(de)销售假冒知名品牌月饼的知识(shí)产(chǎn)权刑事(shì)案件。

　　《中华(huá)人民共和国刑(xíng)法(fǎ)》第(dì)二百一十(shí)四条指出，销售明(míng)知是假冒注(zhù)册商标的商品，违法(fǎ)所(suǒ)得数(shù)额较(jiào)大或者有其他(tā)严重情节的，处三年以(yǐ)下有期徒刑，并处或者单处罚金(jīn)；违法所得(dé)数额巨(jù)大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

　　（本文来自第一财经）

责任编辑：王其霖

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