供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现

随着暑假结束，各大旅游平台纷纷发布了2024年暑期市场总结。从(cóng)平台数据来看，2024年国内旅游市场整体延续了增长势头。同时，在重(zhòng)大(dà)赛事、热门文化(huà)产品等带动(dòng)下，市场亮点频现。业内人士认为(wèi)，在我(wǒ)国(guó)基础设施、相关制度不断完善的前提下，国内(nèi)旅游市场供需两(liǎng)方面都在日益拓(tuò)展。此(cǐ)外，文化、体育(yù)等多元素与(yǔ)旅游融(róng)合发展趋势日益(yì)明显，推动旅游产业(yè)不断升级。

整体来看，今年暑期旅游市场呈现(xiàn)出供(gōng)需两旺的局(jú)面(miàn)。美(měi)团数据显示，截至(zhì)目前，今年暑期文旅订单(dān)量同比(bǐ)去年增(zēng)幅超过11%（含预订单和即时单(dān)）。携程(chéng)发布的《2024暑(shǔ)期出游市场报告》也显示(shì)，今年暑假旅游市(shì)场继续展现消费韧性，国内游、跨境游持(chí)续保持高景气运行，同时，亲子游(yóu)、避暑游、县域旅游(yóu)等项目一路走红，演唱会等文化项目受(shòu)到了年轻人的(de)追捧。

在整体不断增长的背景下(xià)，我国(guó)旅游市场空间还在日益拓展。一方面，在一系列利好政策以及相(xiāng)关设施完(wán)善的推动(dòng)下，入境游(yóu)市场(chǎng)高速增长。得益(yì)于144小时过境免签等政策，携(xié)程数据显示，暑期(qī)来华入(rù)境游订单同比增长约七成(chéng)，新的热门入境城市张家界、丽(lì)江、重庆等，入境游客总人次同比增长(zhǎng)更是超30倍。在去哪儿平台上(shàng)使用非中国(guó)护照(zhào)预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年也增(zēng)长了1.8倍。

县域旅游同样是今(jīn)年暑期的一大亮点。去哪儿数据显示，7-8月，四五线及下辖县酒店(diàn)预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城(chéng)市，去县城旅游的客(kè)人大多(duō)来自一二线城市。外国消费者也(yě)开(kāi)始深度挖(wā)掘国内县域(yù)旅游空间(jiān)，携程数据显示，暑(shǔ)期(qī)县域市场入境游订单量同比大涨102%，高于整体大盘。

县(xiàn)域不仅吸引了越来越多的(de)消费(fèi)者，来自三线以下城市和下辖县的游客也出现了明(míng)显增长。根据去哪儿数(shù)据，暑假(jiǎ)去一线城市旅游的游(yóu)客中，来自三线以下城市和下辖县(xiàn)的增幅最(zuì)高，小机场出发的(de)机票(piào)预订量(liàng)同比增长了七成。

去哪儿大(dà)数据研究院研究员蔡木子分(fēn)析认为(wèi)，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验(yàn)打造方面的进步，越来越(yuè)多一二线城市消费者(zhě)愿意去探索相对冷门的县城(chéng)目的(de)地；而随着消费能力的提高(gāo)，也有越来(lái)越多(duō)的三线以下城市(shì)和乡镇居民前往一线(xi供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现àn)城市消费。大城小城居民(mín)的这种“双向奔(bēn)赴”，有利于平衡各地的(de)文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置互换，也带给当地旅游业者不同的发展(zhǎn)机(jī)会。

今年暑期文化元素与旅游的进一步融合也是值得关注的亮点，不少(shǎo)文化与旅游结合的产品(pǐn)涌现(xiàn)，大火的文化产品也对旅游市场产生了明显的促进效果。

“暑期年轻(qīng)游客群体在旅游市场中的比例显著上升。为精准(zhǔn)把握这一年(nián)轻群体消费趋(qū)势，我们精心策划(huà)了多个(gè)文旅融合活动。例(lì)如我们与热门IP《大话西游》合作(zuò)的2024大话西游嘉年华，在(zài)街区(qū)推出主题展位和主题互动，吸引了大量年轻人关注。此(cǐ)外，我们还推出了门票+汉服妆造组合(hé)优惠及穿汉服特惠入(rù)园等福利，与汉服文(wén)化深度融合。”长(zhǎng)安(ān)十二时辰(chén)主题街区文化(huà)大使李媛媛告诉记者，在相关活动(dòng)的(de)带动下(xià)，今年暑期街区客流持续(xù)爆满，每天都在7000人次以上。

文化产品对(duì)于旅游市(shì)场的带动作用在今年暑期(qī)格外抢眼。同程旅行数据显示，《黑神话：悟空》发布后的一周(zhōu)内，山西晋城相关(guān)景区的预订热度环比上升了近40%，运城相(xiāng)关景(jǐng)区的预订热度上升了近(jìn)70%。其他热门IP和文化演出也在持续引领各地文旅消费热潮，携程平台上，暑(shǔ)期(qī)展演类旅游(yóu)产品环比前两月增长70%。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山指出，当下旅游目的地正在发生时代性变化，文(wén)化旅游呈现出更为复杂、综合、多元的业态，这(zhè)背后是消费者(zhě)个性化、多样化需(xū)求的日益增长，为了(le)演(yǎ供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现n)出等文化产品而奔赴旅游(yóu)目的地的文化旅游新业态(tài)正在不(bù)断涌现，推动文(wén)化旅游市(shì)场更加个性化和多元化。文旅融合已经走到了(le)新阶段，文化(huà)旅游(yóu)从业(yè)者需要把握文旅融合的历史趋势，不断创新文化(huà)旅游产品和服务，提(tí)升游客(kè)体验，推动全产业高质量发(fā)展(zhǎn)。

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