理想汽车官宣降价，钱包“出血”或达数亿

或(huò)受(shòu)新车MEGA失利、周销冠连续被抢等因素影响，面对竞争愈发激烈的汽车市场(chǎng)和(hé)被动不利的自我处境，理想(xiǎng)汽车（下称“理想”）终于选择加入“价格战”。

4月(yuè)22日，理想官(guān)宣降价，除新上市的(de)理想L6外，旗下2024款理想(xiǎng)L7、L8、L9与MEGA采用全新价格体系，与此前相比，4款车的(de)降价(jià)幅度在1.8万—3万元。

同时
，为了保护老车主的购车权益，理想官方宣(xuān)布将对购买2024款L7、L8、L9以及MEGA且已提车用户提供现金回馈，该回馈将(jiāng)通过理想汽车APP推送通知。

现金补贴最高3万

具体来看，2024款的理想L7与L8的(de)Pro版本降价1.8万元，而(ér)Max与Ultra版本降价2万元，理想L9全系降价
2万元，此外最新上市的纯电MPV理想MEGA则降价3万元，起售价下调(diào)至52.98万
元。

理想方面(miàn)称，新定用户及已定(dìng)购未(wèi)交付的用户均(jūn)可享(xiǎng)受新价格；同(tóng)时(shí)理想汽车官宣降价，钱包“出血”或达数亿为已提2024款车型的车主提供现金反(fǎn)馈。

记者发现，理想的退款速度极快，调价政策(cè)发布一(yī)小时后，就有车主在(zài)网上晒出理想汽车APP推送的(de)现金回馈通知，从退款金(jīn)额(é)上看，定购理想L系列的车主获得了1.5万元的现金退回，定购 MEGA的车主则获得3万元现金退回
。

这将是一笔不小的费(fèi)用。

根据懂车帝数据，3月理想L7销量为10768辆，理想(xiǎng)L8销量为(wèi)6392辆，理想L9销量为8595辆
，理想MEGA为3229辆。以此计(jì)算(suàn)，若(ruò)均为2024款新车(chē)，理想或需要为本次降价付出的(de)现金补(bǔ)偿大约在4.8亿元左右。

值得注意的是，被理想定位为冲量产品的理(lǐ)想L6并(bìng)未参与此次降价，理想方面对此表示，L6已经是(shì)降(jiàng)价发布。据悉，理想L6 Pro版原本定价为25.98万元，但最终还是调整为24.98万元进行发布。

理想汽车商业副总(zǒng)裁刘杰曾表示，理想L6“上市前就已经内部降价了”。

降价成“最优(yōu)解”

对于理想汽车突(tū)然(rán)降价，有内部人士称，这是(shì)公司评估当下
巨大的市场竞争压力后的举措。

今年3月，理想发布了旗下首款(kuǎn)纯电车型MEGA与2024款L系(xì)列车型，但销量并未达到董(dǒng)事长李想的(de)预期，其表示，由于初期MEGA和销量主(zhǔ)力L系(xì)列(liè)同时发布，导致传播端(duān)、销售一线无法
兼顾，出现了顾此失彼的现象，继而影响(xiǎng)了
理想汽车整体表现。据官方数(shù)据，理想(xiǎng)第一(yī)季度累(lèi)计交付新车8.04万辆，同比增长(zhǎng)52.9%，略(lüè)低于问(wèn)界的8.58万辆。

同时，2023年每周都要在官方公众号(hào)公布周销量榜单的理想汽车，今年发布频率明显减少，最近一次是理想L6的定单量(liàng)破(pò)万，距离其上一次发布榜单已是一个月前的3月19日(rì)，且榜单(dān)中的(de)周销量冠军是问界。

不仅如此，由于一(yī)季度整体销(xiāo)量不及预期，理想下调了交付指引，由原本一(yī)季度的(de)10.3万辆 下调(diào)至7.6万—7.8万辆，全年销量目标也由原先(xiān)的80万辆调整至56万—64万辆(liàng)。

如(rú)此背(bèi)景 下，市场认为，加入“价格战”或许是理(lǐ)想当下的“最优解”，因为降价是提高销量最直接(jiē)的办法。

记者(zhě)发现，除(chú)去此前各理想门店为销售车辆提供的门店补贴，理想鲜少(shǎo)官(guān)方宣布
降价(jià)策略，即使是去年由特斯拉掀起的新能源“价格战”，理想(xiǎng)也并(bìng)未跟进，彼时李想表示，“降价只(zhǐ)是打击(jī)到(dào)了 竞争对手，但未必会带来企业销量的提(tí)升。”但面对今年 的市场以及自身内部因(yīn)素，理想降价(jià)似乎变得更为合理。

“价(jià)格战”更激(jī)烈

2024年伊始，比(bǐ)亚迪用7.98万元的秦打响新(xīn)一轮“价(jià)格
战(zhàn)”，当天，五菱、长安、哪吒等新势(shì)力跟进。

进入3月，智(zhì)己宣布旗下主力车型LS6直降1万元；小(xiǎo)鹏宣布(bù)小鹏G6降价2万(wàn)元；阿 维塔12上市(shì)2024款，相比4个(gè)月理想汽车官宣降价，钱包“出血”或达数亿前的起售价下调了(le)3.5万元；蔚(wèi)来通过调整Baas方案，下(xià)调购车价格(gé)。

乘联会秘(mì)书长崔东树表示，2024年一季度，降
价车型数量已超过2023年全年的六成，主要是纯电动和插混等新能源车型(xíng)降(jiàng)价，燃油车降价很少，新能源汽车大规模降价，将进一步挤压燃油车市场 份(fèn)额。

不仅如(rú)此，随着一季度新势力销冠问界宣布M7降价2万元，4月份的市场竞争愈发激烈。智界通(tōng)过再上市的方(fāng)式，以(yǐ)不变(biàn)的价格提升了整体配置(zhì)。

就在理想官宣降价的前一天（4月21日），特斯拉刚官(guān)宣国产Model 3与Model Y的降价，降价幅度为1.4万元，Model 3后驱版的起售价低至23.19万元，Model Y后驱版起售价低至24.99万元。

据市场不(bù)完全统计，进入4月，已有近40个汽(qì)车品(pǐn)牌官宣了优惠、补贴、降价等。

记者 吴(wú)迪

编辑 王克

责任编辑 孙霄

未经允许不得转载：宁波鄞州城东医院-鄞州五官科医院-宁波耳鼻喉医院 理想汽车官宣降价，钱包“出血”或达数亿