一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧

2024年第一季度，全球智能(néng)手机(jī)市场持续(xù)回暖，中国智能手机市场走势则与全球保持一致，呈现同比增(zēng)长态势。值得一提的是，随(suí)着华为高端手机强势回归，一季度国内(nèi)智能手机市场格局(jú)生变，华为市场份额同比(bǐ)大增，苹果同比降(jiàng)幅较为明显，同时，一季度(dù)国内高端智能手机市场竞争进(jìn)一步加剧(jù)，总出货量微降。

截至4月25日，已有一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧多份手机季度(dù)跟踪报告(gào)显示，第(dì)一季度全球智能手机(jī)市场持续回暖。

其中，IDC数据显示，2024年第(dì)一季(jì)度(dù)全球智能(néng)手机出货量(liàng)同比(bǐ)增(zēng)长7.8%至2.89亿台，该(gāi)机构认为，出货量连续第(dì)三个季(jì)度增长，这有力(lì)地表明市场复苏正在进行。

Canalys报告(gào)显示，随着全球(qiú)宏观经济的复苏(sū)，以及消(xiāo)费需求回升，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增(zēng)长11%，但Canalys数据显示市场是连续第二个(gè)季度增长(zhǎng)。

中国市场方面，截至目前已有两份行业报告(gào)出炉(lú)。记者梳理发现，这两份报告(gào)有两大相同点：第一，第一季度国内智能手机市场持(chí)续(xù)增(zēng)长；第二(èr)，第一季度华为(wèi)手机(jī)销量同(tóng)比大增，苹果手机销量(liàng)同(tóng)比下滑(huá)显著。

具体(tǐ)来看，IDC数(shù)据显示，2024年第一季度，中国智能手机市场(chǎng)出货量约(yuē)6926万台，同比增长6.5%。IDC认为，与全球市场情(qíng)况类似，市场需(xū)求的持续恢复帮助中国智能手机市场延续去年(nián)底的反(fǎn)弹势头，且市场表现高于预(yù)期。Counterpoint Research最新数据则显示，2024年第(dì)一季度中国智能手机销量同比增长1.5%，环比增长4.6%，连续第二(èr)个季度(dù)同比正增长。

从具体厂商排名来看，IDC报告显(xiǎn)示，一季度华为出货量同比增长(zhǎng)110%，市场份额(é)17%，位居第二；苹果(guǒ)市场份(fèn)额15.6%，排名第四(sì)，出货量同比下降6.6%。

Counterpoint报告则显示(shì)，一季度华(huá)为手机出(chū)货量同比(bǐ)增长(zhǎng)69.7%，市场份额15.5%，排名(míng)第(dì)四(sì)；苹果一季度手机出货量同比下滑19.1%，市场份额15.7%，排名第三；vivo以17.4%的市场份额位列第一。

对此，IDC中国研究经(jīng)理(lǐ)郭天(tiān)翔指出，虽然有(yǒu)去年同期“基数”较低的因素，但是2024年第(dì)一(yī)季度中国智能手机(jī)市场实现“开门红”，并且高于预期，说明整个行业正在继(jì)续(xù)呈现向好的趋势(shì)。头(tóu)部厂商竞争加剧，各(gè)家战略上的差异化使得今年市场格局充满变数(shù)。需要(yào)注意的(de)是，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对于电子产品的更换和购买需求依然谨慎，手机行业仍需要更多的创新和(hé)突破。

Counterpoint高(gāo)级分析师(shī)Mengmeng Zhang指出，2024年第一季度是竞(jìng)争最为激烈的一个季度，市场份额排名前(qián)六的厂商间(jiān)的差距仅有3个百分点。

证券时报(bào)·e公(gōng)司记(jì)者采访发现，过往有关手机出货量(liàng)以及(jí)市(shì)场份额排名，也存在不同(tóng)机构(gòu)有出入的情况，这主要因各机构的统计口径(jìng)略有(yǒu)差异，但整体(tǐ)趋势差别不大。

值得(dé)一提的是，在备受(shòu)关注(zhù)的高端智能手机市场，郭天翔向记(jì)者透露：“从一(yī)季度的数据来看，去年同期600美元的市(shì)场份额差不(bù)多是25.9%，今年一季度(dù)差不多24.5%，下降(jiàng)了1个多点，这个降幅主要是苹果带动的，由于安卓厂商这几(jǐ)年一直在发力高(gāo)端市场，后续份(fèn)额应该会有一定的增长。”

郭天翔认为(wèi)，国内高端智(zhì)能手机市(shì一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧)场下滑，一方面由于这(zhè)一市场竞争加剧，叠加整体经济大(dà)环(huán)境影响(xiǎng)，另一方面由于(yú)苹(píng)果手(shǒu)机在AI等方面的创新落后于安卓手机(jī)，因此其销量下滑也下拉了整个高端手机市场销量，“苹果从(cóng)去年下半(bàn)年开始(shǐ)到现在(zài)，整体市场表现处(chù)于下(xià)降趋势”。

展(zhǎn)望2024年(nián)全年(nián)，Counterpoint Research预计中国智能手(shǒu)机市场将出现低个位数的同比增长，预计智能手(shǒu)机(jī)品(pǐn)牌厂商将继续探索新的AI方面的应用，并将进一(yī)步将(jiāng)这些AI应用向下渗(shèn)透到中端市场。

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