预订量创年内小长假最高中秋微度假走俏

　　来源：北京(jīng)商报

　　中秋小长(zhǎng)假落下帷幕，周(zhōu)边游、本地游等微度(dù)假市场再次(cì)走热(rè)。9月(yuè)17日，北(běi)京市(shì)文(wén)化和旅游局（以下简称“北京市文旅局”）公布假期出游数据，中秋假期期间，全市累计接待游客817.2万人次，全要素旅游消费金额103.6亿元。此外，部分在(zài)线旅游平台数据显示，今年中(zhōng)秋假期(qī)旅游(yóu)预(yù)订总量(liàng)较(jiào)元旦、清明、端午假期均显著增长，是年内3天假(jiǎ)期的最高点(diǎn)。中秋3天假期中，微度假受到游客们的青睐，以(yǐ)“赏月(yuè)”为主线(xiàn)，一些旅(lǚ)游企业借(jiè)机营销，赏月游(yóu)、赏灯游(yóu)等各类传统民俗活动备受欢迎。中秋假期恰逢“十一”假期(qī)火车票开售，从部(bù)分平台火车票预订情况来看，假期前日、首日多车次车票已(yǐ)售罄，今年“十一”假期旅游市场依然火爆(bào)。

　　北京累计接待游客超800万人次

　　中秋假(jiǎ)期旅游市场收获了亮眼“成(chéng)绩(jì)单(dān)”。北京市文旅局公布(bù)的数据显示，中秋(qiū)假期期间(jiān)，全市(shì)累计接待游客817.2万(wàn)人(rén)次，全要素旅游消费金额103.6亿元；其中，重(zhòng)点监测212家旅游景区（地区）累计游客接待总量769.1万人次，同比增长13.6%，比2019年增长1.4倍；累(lèi)计营业总收入约 3.62亿元，比2019年增长1.3倍。

　　微度假是(shì)这个(gè)中秋假期的主要(yào)出游方式。根据携程平台数据，中秋假期同省(shěng)酒店订单占比达到50%以上(shàng)。国内周边游的热门目的地包(bāo)括北京、上海、成都、杭州、广州、南(nán)京、深圳、重庆、天津(jīn)和(hé)苏州。

　　聚焦北京市场，飞猪数据显(xiǎn)示，今年中秋假期，乘坐火车游北京(jīng)的(de)游客占比近四成(chéng)。北京酒店预订热度(dù)全(quán)国第(dì)一，北京环球度(dù)假区、北京大兴国(guó)际机(jī)场、前门(mén)预订量创年内小长假最高中秋微度假走俏、北京(jīng)首都国际机场等是酒店预订热门区域。

　　中短距离的(de)“微度假”增速领(lǐng)先，省内跨(kuà)城、邻省跨城的高铁游、自驾游增势尤为明显。飞猪数据还显示，今(jīn)年(nián)中(zhōng)秋假期旅(lǚ)游预订总量较元旦、清明、端午假(jiǎ)期均显(xiǎn)著增长，是年内3天假期的最高点。中秋假期，国内租车预订量环比端午假期增(zēng)长(zhǎng)31%；国内酒店预订量更是远超2019年(nián)同期水平，其中高星级酒店、特色民宿(sù)占比高达(dá)六成。另据途牛发布的《2024中秋出游消费盘(pán)点》显示，周边(biān)游主(zhǔ)导中秋旅游市场，出游人次占比接近(jìn)50%。因假期较为短暂，周边游受到消费者青睐。

　　在民宿领域，木鸟民宿发(fā)布的《2024中秋假(jiǎ)期(qī)民宿消费报告》显示，今年中秋假期以周边游为主，短途游民宿订单占比70%，同时，民宿客单价与今年端午(wǔ)节基本持平(píng)。

　　商家(jiā)热销“赏月”主题游

　　行走在路上的游客们也对中秋佳节的(de)“奔赴”作出了另一种阐述，除了奔赴(fù)回乡团聚(jù)，赏灯看烟火(huǒ)、泛(fàn)舟赏月(yuè)、汉服游园等中式旅游方式受(shòu)到众多游客(kè)的追捧(pěng)。

　　以北京为例，据北京市文旅局数据，北京园博园“京彩灯会”为历年来(lái)全市规模最大、非遗工匠(jiàng)最为集中的盛大灯会，中秋假期3日接待游(yóu)客13.9万人次。在(zài)玩(wán)法上(shàng)，各类传统民俗活动备受青睐。飞猪(zhū)数据显示，今年中秋假期(qī)赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%。

　　另据携程数据，古(gǔ)镇水乡也展现了传统节日的特色(sè)。乌镇重现“走月亮(liàng)”习俗，游客可穿(chuān)着汉服提灯(dēng)走桥、月下畅游；周庄古镇(zhèn)则推出灯彩主题游(yóu)船等，上述(shù)景区中秋假期门票订(dìng)单量较端午增长了18%。与此同时，节日(rì)布置与手(shǒu)工装饰，都让中(zhōng)秋佳节团聚更具“氛围感”。美团数据显示，“中秋灯笼手工(gōng)”搜索(suǒ)量同比上涨253%，“中秋布(bù)置”搜索量上涨200%。

　　不仅是景区，部分企业也在借“赏月”营销。中国东方航(háng)空推出(chū)中秋节“赏月(yuè)航(háng)班”之旅，游(yóu)客可搭乘航(háng)班前往山西，航(háng)班乘(chéng)务(wù)员们设计了专属本次(cì)航(háng)班(bān)的“悟空+赏月”元素的背景板(bǎn)和欢迎语(yǔ)，并布置在(zài)客舱入口(kǒu)处，吸引了众(zhòng)多乘(chéng)客。同(tóng)程旅行(xíng)数据显示，中秋假期期间(jiān)的“赏月航班”搜索热度(dù)较上周增长97%。

　　众信旅游集团媒(méi)介(jiè)公关经理李梦然介绍，针对中秋假期，众信旅游会在旅途期间为游客(kè)安排中秋团圆饭以(yǐ)及赏月环节，让游客(kè)在(zài)世界(jiè)各地依旧可以感受到中秋节(jié)的氛围。

　　部分“十一”热门线路车(chē)票已售罄

　　中秋假期恰逢“十一”假(jiǎ)期火车票开售，不少游客已经提前安排好(hǎo)“十一”假期的出行。

　　去哪儿大数(shù)据研究院研究员肖鹏(péng)表示，由于中秋节小(xiǎo)假期和“十一(yī)”长假(jiǎ)距离较近，部分游客(kè)更倾向在(zài)“十一(yī)”假期选择出行。

　　从去哪儿火车票预约情(qíng)况来看，今年“十一”假期旅游市(shì)场依然火爆，假期前日、首日多车次车票已售罄(qìng)。热门短途线路为重庆—成都、天津—北京、上海—杭(háng)州、成都—乐(lè)山等；热门长线线路为(wèi)北京—长沙、上海—广(guǎng)州、广州—重庆等。

　　北京(jīng)第二外国语学院中国文化和旅(lǚ)游产业(yè)研究院教授吴丽云表示，相比于3天的中(zhōng)秋假期，“十一”假期可以旅游(yóu)的时间更充裕，相对(duì)而言，在“十一”假期出游(yóu)更受(shòu)游客的青睐。从(cóng)舒适(shì)度上来说，“十一”假(jiǎ)期出游体感会十分舒适，并没有暑期的闷(mèn)热，能给予游客更好的旅(预订量创年内小长假最高中秋微度假走俏lǚ)游(yóu)体验，所以这个假(jiǎ)期比较(jiào)适宜长距离出(chū)行。围绕“十一”假期的7天长假，消费者可以安排长线出境游、跨省游，同时也可以(yǐ)安排回家探亲游。可以预计，今年“十一”假期也会迎来较大出游高峰，旅游市场值得期待(dài)。

　　北京商报记者吴其芸

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　　北京重点(diǎn)商圈客流量超2230万人次

　　中秋假期期间，线下实体商业迎来客流小高峰。9月17日，北京市商务局发布中秋节假日消费盘点显示，中秋假日(rì)期间，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖(mài)店、餐饮和电商等业态企业实现销售额46.7亿元，同比(bǐ)增长4.4%。信令数据显示，全市(shì)60个重点商圈客流量2231.2万(wàn)人次(cì)，同比增长21.1%。各类主题活动(dòng)的举办进一步激发商(shāng)业活力，京郊项(xiàng)目更是迎来一(yī)波客流高峰(fēng)。

　　中秋假期(qī)期(qī)间，2024年中国国际(jì)服务贸易(yì)交(jiāo)易会在京举办。全(quán)国首家数字博(bó)物馆、全球首发VR大空间作(zuò)品“敦煌”构筑沉(chén)浸式体验场景，拉动消费(fèi)者(zhě)到预订量创年内小长假最高中秋微度假走俏访，假日期(qī)间会场周边新首钢园商圈、亚(yà)奥商圈累(lèi)计客流分别达15.2万(wàn)人次和93.9万人次，同比分别增长(zhǎng)88.8%和23.3%。

　　“京城十二令”9月“悦动令·盛事(shì)京城”主题活动亮点纷呈(chéng)，逛展会(huì)、赏花灯、品月(yuè)饼、游月(yuè)夜多元场景融合互促(cù)，也在(zài)进一(yī)步助推经济升温。中(zhōng)秋(qiū)假期期间，首届(jiè)“京彩灯会”、环球度假区“惊彩环球”升级主题空间，古北水镇汉服巡(xún)游、朝阳大悦城青(qīng)年路诗歌节、“大悦疯抢节”等各类(lèi)活动热度不断攀升(shēng)。银联商务数据显示，中秋假期夜间服务消费、实物商品消费人次同比分别增长24.2%、15.8%，西单大悦城和朝(cháo)阳大悦(yuè)城中秋假期前两日客流均(jūn)超10万人(rén)次。

　　商文(wén)旅体(tǐ)打造融合消费新场景，中(zhōng)秋假(jiǎ)期期间，共有10条“漫步北(běi)京”主题(tí)游(yóu)线路、12条乡(xiāng)村漫游线路领略(lüè)秋色美景，678场群(qún)众文化活动、896场演出丰(fēng)富(fù)假日生活。银联商务数据显示，外来游客消费人次和金额分别增长20.2%、2.1%，其中，外来游客旅游售票类、文化娱乐类消费金额同比分别增长47.1%、16.7%。

　　北京商报记者王思琦

责任编辑：何松琳

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