“苹果、微信”刷屏，什么情况？

9月2日，“苹(píng)果微信”词条登上了微博热搜。有消息称，微信可能不支持iPhone16，并提(tí)醒用户一定不要更新系统(tǒng)。

有网友注意到(dào)，目前在苹果应用商店，微信的(de)最后一次更(gèng)新已经(jīng)是两个月前，有人也就此怀疑这是否意味着双(shuāng)方关系的交恶。

记(jì)者注意到，此前有媒体也联系两家公司客服，得到的答复均是，“暂(zàn)时没有收到相关消息”。

有业内人士分析称，此次传言或许依然(rán)与“苹果税”有关。所谓“苹果税”指的是所有上架苹果应用商(shāng)店(diàn)的产品，其流水苹果均会从中收取约30%的佣金。

记者注(zhù)意(yì)到，早在今年(nián)5月(yuè)就有媒体报(bào)道称(chēng)，苹“苹果、微信”刷屏，什么情况？果公司正在加大力度对腾讯和(hé)字节跳动“施压”，要求两家公司中(zhōng)国最受欢迎(yíng)的应用程(chéng)序（微信和抖音）进行“根本性的改变”，即如果解决不了(l“苹果、微信”刷屏，什么情况？e)两款软件内部小程序绕过应用商(shāng)店内购的问题，微信(xìn)或被苹果停止更新审批。

据(jù)业内人士介绍，此前iOS版微信和iOS版抖音存在漏洞，可(kě)被应用内创作者利用，将用户引向外(wài)部支付系统，从而规避苹果通常收取的30%佣金。

据悉，苹果就(jiù)曾警告腾讯，称其可能会拒绝微信(xìn)的重要更新，除非腾(téng)讯(xùn)删除(chú)迷你游(yóu)戏开发者用来在苹果平台外接受付款(kuǎn)的链接，另外苹果还要求微信禁用一项(xiàng)关(guān)键的“游戏内消息”功能。

苹果持(chí)续施压的背(bèi)后，是小程序类游戏今年上半年的集(jí)中爆发增长。据第三方机构统计，今年上半(bàn)年小程(chéng)序游戏(xì)的产值(zhí)已(yǐ)占整个(gè)游戏市场的10%。彼时，腾讯方面回应(yīng)称，已经(jīng)在跟苹果进行沟通。

事实上，围绕类(lèi)似“苹果税”，平台巨头(tóu)与应用巨头之间的矛盾由来已久。

一方面，对于诸如苹果这样的平台巨头而(ér)言，“苹果(guǒ)税”无疑是极(jí)其优质的营收渠(qú)道。以(yǐ)苹果最(zuì)新(xīn)财报为例，数据显示，“服务类营(yíng)收”约占整个苹果收入(rù)的(de)25%，其中就包括苹果的云服务(wù)，音乐、影视(shì)，以及App Store里的抽成收益。

但如果考虑到服(fú)务类营收不像iPhone这类硬件设(shè)备本身有(yǒu)很高的制造成本、营销成本，服(fú)务类营收的利润率(lǜ)显然更为丰厚。因此苹果自然希望其成为一个长期稳定(dìng)的营收。

然而另(lìng)一方面，几大平台巨头“雁过拔毛”式的抽成也越(yuè)来越激起应用巨头的不满，尤其是当头部应用影响力日益扩(kuò)张后，平台“中间商”的角色也越来越尴尬。

此前(qián)，腾讯旗下知(zhī)名游戏《DNF》手游发布(bù)公告称，因(yīn)合(hé)约到期，6月20日起将不再上架部分安卓平台的应用商店，主要包括(kuò)“华米OV”四大厂(chǎng)商，即知名的“硬核联(lián)盟”。

这是腾讯首款下架安卓渠道的手游，也(yě)被外界(jiè)视为(wèi)头部游戏绕过平台(tái)抽成的重要(yào)举动。而事(shì)实证明，绕过平台并未给强势游戏的吸金(jīn)能力带来多少影响。

据腾讯最新财(cái)报显示，今年第二季度，腾讯游(yóu)戏在本土和国际市场收入分(fēn)别达到人民币(bì)346亿元、139亿元，均同(tóng)比(bǐ)增长9%，其中《DNF》的表现也依旧亮眼。

在彼(bǐ)时财报后(hòu)的电(diàn)话会上，腾讯高层表示，“我们决定，针对这款特定游(yóu)戏(xì)，主要通过内(nèi)部渠(qú)道而不是安卓(zhuó)应用商店(diàn)渠道进行运作。我们对这个决定非常满意(yì)。这对(duì)我们的回报有(yǒu)利，而且我们认为在用(yòng)户体验方面也不错。”

眼下，“苹果还是微信”的热(rè)议背(bèi)后，显然(rán)是头部应用厂商与硬件平(píng)台的又一次角力。

值得注意(yì)的是，苹果2024年(nián)秋季新品发布会(huì)将于北京时间9月10日凌晨1点召开，届时将推出最新(xīn)款的iPhone16系列。CFRA Research的技(jì)术分析师Angelo Zino预测，由于加入了更多的人工智能功能，iPhone16系列的价格可能会全面上涨。

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