百年IFA燃起AI新战役：高通大战英 特尔，中国企业稳坐C位

消费电子行业瞬息万变，而展(zhǎn)会则是集中(zhōng)了解当前科(kē)技趋势(shì)以及品牌方炫技的舞台。从年初的CES到MWC，再到国内的AWE，来自全球各地的展商和观众一起探讨未来。9月6日至10日，2024年德国柏林(lín)国(guó)际电子消费品展(zhǎn)览会(huì)（IFA 2024）正式举(jǔ)办，作(zuò)为全球最(zuì)重要的消费电子展之一，也是下半年科技(jì)产业的风向(xiàng)标。

值得一提的(de)是，今年是IFA的第100年，汇聚了超过2200家来自全球的(de)参(cān)展商(shāng)，并(bìng)迎来了AI场景(jǐng)化(huà)落地的(de)一次大秀(xiù)。从手机到 PC，再到电视、洗衣机、清洁电器(qì)等家电产品，AI技术的加持和落地，让消费电(diàn)子(zi)有了(le)新的(de)“卷点”和重新排名的机会。

其(qí)中，在PC领域，高通正在挑(tiāo)战英特(tè)尔(ěr)和AMD，IFA 2024上，我们看(kàn)到了多款搭载高(gāo)通骁龙 X Plus（8 核）的新品。手机产品也(yě)有了新的焦点，在(zài)一众厂商(shāng)炫技新形态的同时，用户更为关(guān)注AI的落地应用。毕竟，慢(màn)半拍的苹果都已经(jīng)有了(le)AI的加持，不谈AI应(yīng)用，注定没有(yǒu)流量和销量。

对(duì)了，更(gèng)为(wèi)重要的一点是，IFA作为欧美高端(duān)市场的推介舞台，中国厂 商再次站(zhàn)在展会(huì)的C位，从IFA 2024的
证件挂绳，到场 馆外(wài)的品牌大(dà)海报
，以及现场发布的尖端技术，多数都出(chū)现了中国品牌的(de)身影(yǐng)。多年本土化的布局和技术的引(yǐn)领，也让更(gèng)多的中国品牌有底气在欧洲市场打出高价的标签 ，从依靠性(xìng)价比打开市场(chǎng)，到追逐更高(gāo)的(de)利润(rùn)。

AI家电(diàn)加速(sù)落(luò)地，场景(jǐng)化成关键词(cí)

今年的(de)IFA展会(huì)上，汇聚来自(zì)139个国家的1800多家全球参展商，预计(jì)将会有超过18万(wàn)名参(cān)观者。从今年已经举办的全球性(xìng)大展(zhǎn)会来看，AI是绝对的核心 ，也是绕不开的(de)话题。过往在IFA上，各家品牌可能都(dōu)是发布新(xīn)的黑科技，展出概念机来证明技术研发实力。而今年，如果(guǒ)没有AI，估计不会有多少观众会在展台驻足。

今年是AI落地(dì)应(yīng)用大年，这点和去年有所不同，也是消费电子展会能够激发大家参展和观展欲望的关键。家电作为一(yī)个使用不如手机(jī)、PC高频的品类，AI的融(róng)合速度相对较慢。但是在IFA 2024上，我们发现，从电(diàn)视到冰箱再到洗衣机，AI已经有了更(gèng)多(duō)场景化的应(yīng)用。

其中，LG电子在布展(zhǎn)上就采(cǎi)用(yòng)了场景化的(de)方式，构建了由8个独立空间组成的全(quán)景式“AI Home”生活蓝图，涵盖了LG人工智能家居之门、第(dì)二(èr)青春之家、智慧绿(lǜ)色家园、温馨家园、愉悦家园、LG人工智能展区、AI核心技
术(shù)展区(qū)以及可持续休闲区。早早喊出“AI for All”的三星，展示了旗下最新的人工智能家电阵容，涵盖手机、电视、洗衣机等多款(kuǎn)产品。

同时，除(chú)了可以与用(yòng)户直接交互的AI功
能和体验外，一(yī)些产品背后产(chǎn)品体验提升的背后或多或少也都有AI的助力，比如画质的提高。在海信AI画质芯片体验区(qū)，参观(guān)者通过互动体验，对比同一片源(yuán)在(zài)应用(yòng)信芯AI感知芯片后发生的变化，可以感受这款芯片在实际应用场景中对(duì)画(huà)质的提升。

据了解(jiě)，海信信(xìn)芯AI感知芯片搭载全(quán)链路自定义AI芯片架构，通过信号(hào)控制链路、背光控制链路及AI景深(shēn)、AI色彩、AI运动等(děng)大模(mó)型(xíng)算法，实现了对立体感、清晰度、色彩(cǎi)和流畅性的精细化控制。

借助AI大模型(xíng)的能力，家电也正在变得越来(lái)越省电，在TCL展台，展出的小蓝翼P7新风空调就运用超省电AI大数据模型算法智能调节运行频率(lǜ)，节能率达40%。

2024年上半年，在整体家电市场表现低迷的背景
下(xià)，清洁电器市场仍旧逆势
实现增长(zhǎng)。对于欧美市场来说，生活方式的不(bù)同，导致清洁电器的(de)普及率更高。IFA 2024上，多家品牌带来了融入AI能力的产品。

比如云鲸发布了最(zuì)新旗舰(jiàn)智能(néng)扫地机器人Freo Z Ultra，该(gāi)集(jí)成了TwinAI Dodge障碍物规(guī)避和Proactive AI DirtSense 2.0等技术。科沃斯DEEBOT X8 PRO PLUS，基(jī)于AINA 2.0人工智能导
航模型，使机器人能够(gòu)实现AI即时复拖功能，在行走过程(chéng)中智能识别污渍并即时响应。

高通(tōng)大战英特尔，AI Agent手机即将到来

在AI带来的这一(yī)轮消费电子革命中，除了(le)终端品牌之间的竞争之外，也是上游(yóu)芯片厂(chǎng)商(shāng)的一次争夺。而从终(zhōng)端的表(biǎo)现来看，AI PC和AI 手机已经证明(míng)了市场(chǎng)的潜力(lì)，一次从(cóng)上(shàng)到(dào)下的行业大洗牌也正在上演(yǎn)。

Canalys预(yù)测，AI PC在Windows PC市场的(de)份额(é)将从2024年(nián)的不到10%增长到2025年的30%，并在2026年达到(dào)50%。通常情况下，对(duì)于PC，我们所熟知的(de)芯片厂就是英特尔、AMD、英伟达等，在这一(yī)轮AI PC浪潮中，它们也都是率先入局。不过，我(wǒ)们也看到，高通这样的“新势力”也在积极布(bù)局AI PC，从IFA 2024的表现来看，正在逐步挑战英特尔、AMD等传统厂商的地位(wèi)。

在(zài)展(zhǎn)会正式开始之前，英特尔和高通纷纷发(fā)布了(le)最新AI PC芯片。其中，英特(tè)尔推(tuī)出了(le)酷睿Ultra 200V系列处理器，CPU、NPU（神经网(wǎng)络处理 单(dān)元(yuán)）和GPU的整体平台算(suàn)力达120TOPS，整体(tǐ)功(gōng)耗降低了50%，让搭(dā)载该处理器为AI PC带来低功(gōng)耗表(biǎo)现。

IFA 2024期间，包括联(lián)想、宏碁、华硕、戴(dài)尔(ěr)等多家(jiā)PC厂商均推出了搭载酷睿Ultra 200V系 列(liè)处理器的新品(pǐn)，其中联想还(hái)和英特尔合作推出了Aura Edition系列(liè)，提供(gōng)多样化的AI功能和体验。

高通这边，则是推出了骁龙X Plus 8核平台，扩展其骁龙X系(xì)列产品组(zǔ)合，进(jìn)一步降低(dī)骁龙PC的芯片成本。高通公司(sī)总裁兼
CEO安蒙(méng)曾表示：“PC正在(zài)迎来重塑。搭载(zài)骁龙X Elite的Copilot+ PC整个系统都集成了AI，由骁龙芯片赋能的(de)Windows Copilot+ PC正在共同定义个(gè)人计算体验，打(dǎ)造面向新一代PC产品的应用。”

从展会发布的AI PC新品来看，搭载高(gāo)通骁龙X Plus 8核平台的设(shè)备也很多，Arm架(jià)构带(dài)来的功耗上的优势(shì)，正好弥补了AI PC在续航上的“缺陷”。其中，联想带来了搭(dā)载(zài)高通骁龙X Plus 8核处理器的IdeaPad Slim 5x和IdeaPad 5x二(èr)合一（小新 14 骁龙 AI元启版(bǎn)），提供了增强的AI驱动的生产力(lì)和多功能的(de)外形设计。荣耀也在IFA 2024上正式发布 旗下首款基(jī)于骁(xiāo)龙X Elite平台打造的AI PC——荣耀MagicBook Art 14 骁龙版。

安蒙表示，新的X Plus平台同 功耗下比竞(jìng)品性能
高61%，竞品在同性能(néng)下所需的(de)功耗是(shì)高通(tōng)平台(tái)的179%，搭载该平台之后，OEM厂商有望将Windows 11 AI+PC产品的售价拉(lā)低至700-900美 元。

AI PC之(zhī)外，AI 手(shǒu)机也是目前AI终端落地(dì)的一大看点 ，三星等品牌在IFA 2024上展示了最新(xīn)产品。从目前市面上已(yǐ)有的AI手机体验来(lái)看，更多的还(hái)是局限在画图、消除(chú)以及简单总结等，消(xiāo)费(fèi)者更希望要的是一个智(zhì)能体，就像苹果AI所展现的那样。

日前(qián)，荣耀在IFA上公布了关于智能体的新进展，荣耀AI Agent将在下一代(dài)荣耀全能旗舰荣(róng)耀(yào)Magic7系(xì)列上落地商用。不同(tóng)于苹(píng)果在“围墙花园”的封闭生态中打造AI Agent的做法，荣耀致力于在
开放生态下，为(wèi)用(yòng)户打造能够(gòu)完(wán)成跨三方应用操(cāo)作的AI Agent。

荣
耀认为，开放(fàng)生态、以人为
本、隐私
安(ān)全是(shì)移动AI时代的(de)关键词，能够(gòu)最大(dà)化实现用户价值呈现的AI Agent，必须具备(bèi)“自然语义理解(jiě)和计算机视(shì)觉”、“用户行为习惯(guàn)学习和场景环境感(gǎn)知”、“意图识别及决策能力”、“应用内及跨应用操作”四大核心能力。

关于荣耀智能(néng)体的具体商用时间，目前还是未知(zhī)。从荣耀自己的表(biǎo)述来看(kàn)，开放的(de)理念的(de)确会(huì)为用户提供更为完善的服务。只是(shì)，隐私安全问题如何解决(jué)，用户是否(fǒu)又愿(yuàn)意分(fēn)享自己的(de)隐私数据，这些都是(shì)需要解决(jué)的难题。

攻下(xià)欧美市场，中国企业再次占领C位

百年IFA展，在见证(zhèng)了消费(fèi)电子升级变迁(qiān)的同时，也(yě)目睹(dǔ)着舞台主角的(de)更(gèng)迭。44年前，第一家中国家电(diàn)企(qǐ)业参(cān)展IFA，到了现在(zài)，中(zhōng)国企业的参展比例早已超(chāo)过了80%。并且，从展台的面积以及先进技术的引领来看，中(zhōng)国企业(yè)也是绝对(duì)的C位核(hé)心。今年，TCL更
是首 次包馆展示在技术突破、上下游 协同创(chuàng)新(xīn)的前沿成果，展区面积达(dá)2662平米(mǐ)。

上文我们曾提及到，IFA主(zhǔ)要面对的是欧美市场，也是中国企业想要拿下的高端市(shì)场。从目前的成绩来看，多家(jiā)中国企业已(yǐ)经在欧美站稳了脚跟(gēn)，借(jiè)助全球本地化的战略，在当下市场建立了一(yī)定影响力。

当下，出海已成必做题，但走出不仅仅是要将产品销往海(hǎi)外，更是(shì)要将研发、品牌(pái)、营销、生产制造都(dōu)要立足于当地市(shì)场去建造，与国内(nèi)供应链相联动，从而(ér)为全球化加速。

钛媒体APP从(cóng)TCL处了解到，在与(yǔ)欧洲消费者进行(xíng)本土化沟通(tōng)过程中，其一直在联动全球百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位顶级体育IP加 强合作。2024年，TCL赞助5支(zhī)顶级国(guó)家队出战欧洲杯，为德国、西班牙(yá)、意大(dà)利(lì)、波兰(lán)、斯洛伐克国家队的官方(fāng)合作伙(huǒ)伴(bàn)。IFA 2024展会上，TCL还特邀西班牙传奇球星(xīng)大卫·比利(lì)亚现场助阵，与观(guān)众近距(jù)离互动。百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位p>

在波兰，TCL还设立有工厂，截(jié)至2023年，已累计投入近1.1亿美元在制造、物流、仓储持续进行自动化、智能化改造，年产能超(chāo)500万台，3天可运达欧洲所有国(guó)家 。官方(fāng百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位)数据显示，2024年上半年，TCL品牌(pái)电
视(shì)在欧(ōu)洲市场出货量同比增加40.1%，零售量市占(zhàn)率在(zài)法国、瑞典、波兰排名前二，在捷(jié)克、西班牙排名前三。

不(bù)仅仅是TCL，还有更多的中国企业在欧洲以及 北美等高端市场跻身前列。其(qí)中，云鲸在北美高端智(zhì)能扫(sǎo)地机器人市场(chǎng)的份额已攀升(shēng)至(zhì)第二位；在(zài)欧洲，云鲸位居(jū)德国(guó)高端(duān)智能扫(sǎo)地机器人市场第五位和意大(dà)利市场(chǎng)前三位(wèi)。

2024年上半年，极(jí)米在
法国获(huò)得家用投 影市场销售额第一。2024年第一季度，极米在西(xī)班牙(yá)、意大利和荷兰(lán)获得投影市场销(xiāo)售额第(dì)一。截至目(mù)前，极米在法国消费电子前 三大KA（FNAC/Darty/Boulangar）共进驻了450家门店。

更为可喜的是，中国品牌在欧(ōu)美(měi)市场的份额并不是靠所谓的低价，拼的是真正的产品(pǐn)力，高价
也会有人买单。Counterpoint发布的最新统计报告显示，2024年(nián)上半年，大折叠手机欧洲市场同比销量(liàng)翻了一倍，其中70%的增长来自(zì)荣耀。并(bìng)且，荣(róng)耀在(zài)欧洲的大折叠手机销量较上年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)了22倍。

今年展会(huì)上，荣耀面向(xiàng)海(hǎi)外市场推出了荣耀Magic V3，定价(jià)达到了(le)1999欧元，为国内定价的近(jìn)2倍，可以看出其对于自家产品的自信，中(zhōng)国品牌也(yě)有资(zī)格在欧美市场走高质高(gāo)价路线，追(zhuī)寻更(gèng)高的利(lì)润。总的来说，好的产品(pǐn)、本地化运营策略以及深入的(de)产业链(liàn)布局，是扎根海外市场的关键(jiàn)。

在百年的节点，IFA上演了一出出(chū)AI好戏。不变(biàn)的是，IFA又成了中国企业炫技的舞台，走在了AI变革的前列(liè)。要知道(dào)，在大谈AI的今天，比拼的就是谁能够快速落(luò)地(dì)应用，带给用户眼前一亮的体验(yàn)。

不过，从IFA 2024上也能(néng)够看出一点，消费(fèi)电子的AI革命化进程中，中(zhōng)国品牌的(de)底(dǐ)层能力比如芯片处理器等，仍存在(zài)很大(dà)的差距，这也是当前以及未来需要直面且不能逃避的问(wèn)题。

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