因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了

专题：牵涉(shè)争议人物，西(xī)凤酒遭遇品牌危机(jī)

　　文 I酒度VOL

　　“人不能两(liǎng)次踏进同一条(tiáo)河流”，这句话是古希腊(là)哲学家赫拉(lā)克利特在两千多年前说的。

　　但(dàn)是西凤(fèng)酒除(chú)外。

　　9月14日(rì)，中秋节(jié)假期前一天，国花瓷西凤酒在大唐芙蓉园举行了2024中秋盛唐夜宴。作为连续三年上演的“固定动作”，国花(huā)瓷西凤酒想将盛唐夜宴打造成文化与(yǔ)品(pǐn)牌融合IP的意图(tú)明显。但在网络上，这场活(huó)动却引发(fā)了巨(jù)大的争议，连带(dài)着西凤(fèng)酒也被众多(duō)网友抵(dǐ)制。

　　从主办方对(duì)外发布的消息(xī)来看，这场活动嘉宾阵(zhèn)容堪称“重磅”，除陕西西(xī)凤(fèng)酒(jiǔ)股(gǔ)份有限公(gōng)司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董(dǒng)事长周艳花，中国(guó)酿酒(jiǔ)大师、陕西(xī)省酒业协会会长、国花瓷·丝路情酒体设计者贾(jiǎ)智勇(yǒng)，国花瓷西(xī)凤酒品牌创始人、陕西火凤凰耀州官窑(yáo)有(yǒu)限公司董事长孙(sūn)士淮外，国花瓷西凤酒还(hái)邀请了全网(wǎng)粉丝过5000万的司马(mǎ)南，以及风靡全(quán)国的(de)不倒翁小姐姐、杨贵(guì)肥等等几十位网络达(dá)人，通过演讲、直播等多种形式，与(yǔ)现场(chǎng)嘉宾(bīn)及全国网友实时互动。

　　问题就出在活动(dòng)嘉宾中这位“全网粉丝过5000万的司马南”身上(shàng)。

　　作为互联网上的“话题人物”，司马南(nán)拥有巨大的流量，被称为“第一网红”。流量背后，则是公众对其(qí)评价的对立与分裂：喜欢(huān)的(de)人，认为司马南是“用笔墨(mò)揭(jiē)露真相、用言辞捍卫真(zhēn)理的勇(yǒng)士”；讨(tǎo)厌的(de)人，则认为司马南是(shì)靠着(zhe)“攻击民营企业和明(míng)星企(qǐ)业(yè)家来获取关注和流量”，指责他“利用(yòng)爱国热情做(zuò)流量生意”。

　　如(rú)今，这种(zhǒng)巨大的民意分裂落在西凤(fèng)酒身上，带来的除了意料之中(zhōng)的关(guān)注度，还有意(yì)料(liào)之外的攻讦与抵制(zhì)。网络上，大量网友因对(duì)西凤酒(jiǔ)邀请司(sī)马南不满而对其发起抵制，称“从此再不喝西凤酒”，连带着“司马南败走西安”也登(dēng)上热(rè)搜，甚至有网友表示要把司马(mǎ)南去过的西安所(suǒ)有商业场所拉黑，西安文旅这(zhè)一年怕也是(shì)白干了。

　　实事求是讲，邀请名人为代(dài)言，在商业社会是再正常不过的操作。况且，这次西凤(fèng)酒邀请(qǐng)司马南(nán)也并(bìng)非代言(yán)，只(zhǐ)是参加一场主题活动而已。让西凤酒更(gèng)委屈的是，这场活动严格来讲，并(bìng)不(bù)是西凤酒自己(jǐ)办的。

　　事实(shí)上，虽然在百度百科等公开资料上，国花瓷西凤酒被称为(wèi)“西凤酒战略品牌产品”，但却并非西凤酒所有，而是由(yóu)国花瓷实业有限公司开发运营，是具有“西凤特色”的经销商开发(fā)产品。在西凤酒众(zhòng)多的(de)经销商开发产品中，国花瓷西凤酒表现出色，其2009年问市，2010年销售额便突破亿(yì)元大(dà)关，是“助推西凤酒回归名酒(jiǔ)一流(liú)序列、陕酒振兴的重要力量。”

　　而这也不是(shì)西凤酒第一(yī)次被经销商“坑了”。

　　就在今年3月(yuè)，西凤酒就因(yīn)为黄渤与臻圣（浙江）贸(mào)易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司等相关姓名权纠纷、肖(xiào)像权纠纷而被告上(shàng)法庭。随后，西(xī)凤酒在官网发布声明称，已就网上传播的“黄渤诉讼事件”的报道(dào)展开调查。经核实，此事件与西凤酒无(wú)关，属(shǔ)客户(hù)陕(shǎn)西秦皇御宴侵权纠纷。（相关报道详(xiáng)见《屡被“猪队友”背刺，西凤酒这是怎(zěn)么了？》）

　　兴许是汲取了上次“黄(huáng)渤诉讼事件”的教训，这次“司(sī)马南事件”西凤酒反应可谓迅速，9月19日西(xī)凤酒发布《关于规范市(shì)场推广活动的通知》称，将对营销管理公司、品牌运(yùn)营(yíng)公司所有市(shì)场活动实行书面报备(bèi)管理制度，由营(yíng)销(xiāo)管理公司市场(chǎng)推广部(bù)审查同意后方可实(shí)施。通知强调(diào)，活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义(yì)核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化(huà)、经营战略相(xiāng)契合。“各类市场宣传(chuán)活动须严格遵守公序良俗和国家法律规定。严禁违规私自以西凤酒品牌名(míng)义开展市场品牌推广活动，一(yī)经发现严肃问责。”通知如是表示。

　　就传播而言，“代言人”或者公关活动(dòng)邀(yāo)请的嘉宾，某种程度就是品牌的一面镜子(zi)，折射(shè)出其(qí)理念、气质和(hé)倡(chàng)导的(de)生活方式等。在这(zhè)方(fāng)面，品牌方和经销商的角(jiǎo)度并不一(yī)致，由于无需对品牌的长远发展负责，对经销商而言，红也好、黑也罢，流量就代(dài)表着一切，也由此容易造成对品牌的伤害。

　　不过，在网友看来，“话题网红”司马南出席活动，被黑的(de)最惨(cǎn)的不是西凤(fèng)酒，而是李白。毕竟，司马南身穿白色(sè)长衫、头戴幞头(tóu)、手拿折(zhé)扇，在一群人的陪同之下，于西安(ān)大唐不夜城招摇过市，还即兴朗诵了《将进酒》。不管从哪个角度来看，这大概都是李白被黑得最惨的一(yī)次了(le)吧。

　　“李白(bái)要是(shì)泉(quán)下有知(zhī)，知道有一天(tiān)会有司马南(nán)这样的人来(lái)扮演自己(jǐ)，应该会死不瞑因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了目吧。”摘自网友留言，不代表酒度君立场(chǎng)。

责任(rèn)编辑：梁斌 SF055

未经允许不得转载：宁波鄞州城东医院-鄞州五官科医院-宁波耳鼻喉医院因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了