强化珠宝腕表品类 王府中環竞逐高端商场

　　来源：北京商报(bào)

　　王府中(zhōng)環调改加速度。9月19日，北京商报记者专访王(wáng)府中環相关负(fù)责(zé)人获悉(xī)，运营(yíng)六年，王府中環针对负一层(céng)、主力店完成了调改，接下来将发力西座(zuò)餐饮品(pǐn)牌的升级。如今，王府中環强化了自身珠宝(bǎo)腕表的品类(lèi)，北京其他高(gāo)端商(shāng)业(yè)也在内部调整中找寻个(gè)性化标签(qiān)，彼此之间形成(chéng)差异化发展。诚然，随着消费趋
势的变化，单一的高端专卖店已不
适应(yīng)市场发展的(de)需求，高(gāo)端商(shāng)业项(xiàng)目(mù)需要寻求差(chà)异化发展(zhǎn)方向，通(tōng)过多元化的品牌(pái)矩阵提升项目(mù)核心(xīn)竞争力。

　　开启品(pǐn)牌(pái)调整

　　山河万朵租(zū)约到期后，让王府中環加速了西座商业的调整速度(dù)。北京商报记(jì)者在走访中看到，九十葉北京(jīng)首(shǒu)店、北京首 家青青·泰国料理和西庭·秀色土耳(ěr)其餐厅(tīng)等餐饮品牌正处于内部装修状态，据王府中環(huán)相关负责人介绍，上述餐厅将在今年下半年开业，王府(fǔ)中環将陆续(xù)开启西(xī)座高端餐饮品牌布(bù)局(jú)的调整。

　　不久前，王府中環迎来了Van Cleef Arpels梵(fàn)克雅宝精品店、IWC万国表精(jīng)品店、制表大师积家(jiā)全球旗舰店开业，王府中環的高奢(shē)珠宝(bǎo)腕表品类占比(bǐ)日益提升。北京(jīng)商报记者获悉，位于王府(fǔ)中環首层的腕表品牌沛纳海、GRAFF的新门店也将于今年下半(bàn)年陆续开业。

　　对于强化高端餐饮及珠宝(bǎo)腕表业态的(de)调改，上述负责(zé)人向(xiàng)北京商报记者表示，目前北京的高(gāo)端商(shāng)场尚未(wèi)有以高端餐饮和(hé)珠宝(bǎo)腕表业态为主的商业项目，王(wáng)府(fǔ)中環可以凭借(jiè)上述高端品(pǐn)牌的旗舰店凸显项目差异(yì)性从而(ér)形成错位
发展。

　　形(xíng)成差(chà)异化特色(sè)

　　相较于2023年(nián)B1楼层(céng)内更趋向于年轻潮流(liú)方向的改造，今(jīn)年王府中環的改造更(gèng)加注重品牌调性的升级。据不完(wán)全统(tǒng)计，今年上半年，王(wáng)府中環已经(jīng)引入(rù)了 CELINE思琳、Aesop伊索北京首店、ROLEX劳力士、Van Cleef&Arpels梵克雅宝精品店、thom browne精品(pǐn)店、ICICLE之禾(hé)旗舰店等品牌店铺。

　　对于王府中環的本次调改，中际远大（北京）国际(jì)投资(zī)管理(lǐ)有限公司总裁赵
理明坦(tǎn)言，王府中環坐落于王府井大街，是王府井大(dà)街较为有代(dài)表性的商业项目，具有较高的 号召力(lì)，叠加王府井大(dà)街强化珠宝腕表品类 王府中環竞逐高端商场的历史渊源，强化高端珠宝腕表业态有助于项目形成差异(yì)化特色。但(dàn)在发(fā)力(lì)高端珠宝腕表业态的同时，赵 理明(míng)进一步指出，王府中環还应注重品牌导流作用，利用(yòng)高端珠宝(bǎo)腕表品牌影响力(lì)同步提升场内品牌(pái)层级，形成多元品牌矩阵，在辐射本地客群的同时，利用王(wáng)府井(jǐng)大(dà)街的文化优势(shì)，吸引外来客群到访。

　　不仅王府中環，北京(jīng)的(de)高端商业项(xiàng)目都在进行调(diào)改(gǎi)以提升项目的核心竞争力。其(qí)中，国贸商城在(zài)高端生活方式上(shàng)发力，引入(rù)高端珍珠(zhū)品牌御木本、全国(guó)首家阿玛尼咖啡、BIRKENSTOCK勃(bó)肯等品牌，在餐饮方面引入莉莉海棠、蟹仙画苑等品牌；北京SKP更注重品(pǐn)牌的多元化，通过引入不同层次的品牌(pái)扩大客群覆盖范围(wéi)，联同SKP-S进行双馆联动，引入昂跑(pǎo)等
运动品(pǐn)牌丰富品牌矩阵；三里屯太古里 北区也将引入蒂芙尼(ní)、LV路易威登
和DIOR迪奥(ào)的独栋(dòng)门(mén)店，首店、旗舰店(diàn)标签明显。

　　强化自身标签

　　今年7月，波士(shì)顿咨询公司(sī)BCG与腾讯营销洞(dòng)察（TMI）推出《2024年中国奢侈品市场洞察报告》指出，随着中国出境游市场(chǎng)加速回暖，今年上半年，52%的奢侈品消费者曾出境购买(mǎi)奢侈品。按目的地分，其中57%去过港澳台地区，32%去
过(guò)日韩，29%去过东南亚，海外市场承(chéng)接了部(bù)分中国奢侈品
消费。同时，更多消费群体对品质生活(huó)方(fāng)式的兴(xīng)趣显著提升，以高端运动、户(hù)外为代(dài)表的品(pǐn)牌受(shòu)到市场欢迎，与奢侈品行(xíng)业(yè)之间的(de)跨品类竞争加(jiā)剧。

　　对此，赵理明直言，随着当下消费趋势的变化，只做单(dān)一的高端专卖店已
不适合当下(xià)商业发(fā)展的需求，高端商业项目需要借由奢侈(chǐ)品品牌的影响力和号召(zhào)力吸(xī)引消费 者到访，同时需要寻找差异化的项目定位，通过合理(lǐ)配置其他类型的品牌强(qiáng)化竞争优势。

　　中 国百货(huò)商业协会秘(mì)书长杨青松也表达了相同的观点。在杨青松看来，高端商业项目越来越多，想要脱颖而出，一方(fāng)面项(xiàng)目要树立
自己的优势，即使是小众的发展方向(xiàng)，但在北京这样规模的城(chéng)市中，其特色被
消费者认知后，也足以支撑(chēng)项目发展。另一方面要(yào)强(qiáng)化服务质量，从商品本身去提升消费力可能有些困难，但从提升服务质量(liàng)方面入手，就有较大的发挥空间，“可以说贴心周到的会员服务是提升销售业绩(jì)的关键”。

　　北京商报记者 王思琦

　　图片来源：企(qǐ)业供图(tú)

责任编辑：何松琳

未经允许不得转载：宁波鄞州城东医院-鄞州五官科医院-宁波耳鼻喉医院 强化珠宝腕表品类 王府中環竞逐高端商场