因司马 南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了

专题：牵涉争议人物，西凤酒
遭遇品牌危机

　　文 I酒度(dù)VOL

　　“人不能两次(cì)踏进同一条河流”，这句话(huà)是古希腊哲学家赫拉克利特在两
千多(duō)年前说的。

　　但是西凤酒(jiǔ)除外。

　　9月14日，中秋节假(jiǎ)期(qī)前一天，国花瓷西凤酒
在(zài)大唐芙(fú)蓉园(yuán)举行 了2024中秋盛唐夜宴。作为连续三年上(shàng)演的“固定动作”，国花瓷西凤酒想将盛唐夜宴打造成文化与品牌融(róng)合IP的意图明显。但在网络上，这(zhè)场活动却引发了(le)巨大的争议，连带着西凤酒也被众多网友抵制。

　　从主办方对外(wài)发布的消息来看，这场活动嘉宾阵容(róng)堪称“重(zhòng)磅”，除陕西西凤酒股份有(yǒu)限公司副总经理(lǐ)、陕西(xī)西凤酒品牌运营(yíng)有限公司董事(shì)长周艳花，中国(guó)酿酒(jiǔ)大(dà)师、陕西省酒业协(xié)会会长、国花瓷·丝路情酒体设(shè)计者贾智勇，国花瓷西凤酒品(pǐn)牌创始人、陕西(xī)火凤凰耀州官窑有限公(gōng)司董事长孙(sūn)士淮外，国花瓷西凤(fèng)酒还邀请了全网粉丝过5000万的司 马南，以及风靡(mí)全(quán)国的不倒翁小姐姐、杨贵肥等等几十位网络(luò)达人，通过(guò)演讲、直播等多种形式，与现场嘉宾及(jí)全国网友实时互动。

　　问题就出在活动嘉宾中这位“全网粉丝过5000万的司马南(nán)”身上。

　　作为互联网上的“话题人物”，司马南拥有巨大的流量，被称为“第一网红”。流量背后，则是公众对其评价(jià)的对立与分裂：喜欢的人，认为司马南是“用笔墨揭露真相、用言辞捍卫真理的勇士”；讨厌的(de)人，则认为(wèi)司马南是靠着“攻击民营企业和明星企业家来获取(qǔ)关注和流量(liàng)”，指责他“利用爱(ài)国热情做流量生意”。

　　如今(jīn)，这种巨大的民意分裂落在西(xī)凤(fèng)酒身上，带(dài)来的除了意料之中的关注度，还(hái)有意料(liào)之外的攻(gōng)讦与抵制。网络上，大量网友因对西凤酒邀(yāo)请司(sī)马南(nán)不(bù)满(mǎn)而对(duì)其发起(qǐ)抵制，称“从(cóng)此再不喝西凤酒”，连带着“司马南败走西(xī)安(ān)”也登上热搜，甚至(zhì)有(yǒu)网友表示要把司马南去过的西安所有商业场所拉黑，西(xī)安(ān)文旅这一年怕也是白干了。

　　实事求是讲，邀请名人为代言，在商(shāng)业社会是再正常不过的操作。况且，这(zhè)次西凤酒邀请司马(mǎ)南也并非(fēi)代言(yán)，只(zhǐ)是(shì)参(cān)加一场主题活动而已。让西凤酒更委屈的是，这场(chǎng)活动严格来讲，并不是西凤酒自己办的。

　　事实上，虽然在百度百科等公开资料上，国花瓷西(xī)凤酒被称为“西凤酒战略品牌(pái)产品”，但却(què)并非西(xī)凤酒所有，而是由(yóu)国花瓷实业有限公司开发运营，是具有“西(xī)凤特(tè)色”的经(jīng)销商开(kāi)发产品。在西凤(fèng)酒众(zhòng)多的经销商开发产(chǎn)品中，国花(huā)瓷西凤(fèng)酒表(biǎo)现出色，其2009年问市，2010年销售额便突破亿元大关，是“助推西凤酒回归(guī)名酒一流序列、陕酒振兴的(de)重要 力量(liàng)。”

　　而这也不是西凤酒第一次被经销商“坑了”。

　　就(jiù)在今年3月，西凤酒就因为黄渤与臻圣（浙江）贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有(yǒu)限公(gōng)司等相关姓名权(quán)纠纷、肖像权纠纷
而(ér)被告上法庭 。随后(hòu)，西凤酒在官网发布声明称(chēng)，已就网上(shàng)传播的(de)“黄渤(bó)诉讼事(shì)件”的报道展开调查。经核(hé)实，此事件与西凤酒无关(guān)，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷。（相关报道详见《屡被“猪队友(yǒu)”背刺，西凤酒这是怎么了？》）

　　兴许是汲取了上次“黄渤诉讼事 件”的教训，这(zhè)次“司马南事件”西凤 酒反应(yīng)可谓迅速，9月19日西凤酒(jiǔ)发(fā)布《关于规范市场推广活(huó)动的通知》称，将对营销管理公司(sī)、品牌运营公司所有市(shì)场活动实行书面报备管理(lǐ)制(zhì)度(dù)，由营销管理公司市场(chǎng)推广部(bù)审查同意后方可实施。通知强调，活动拟邀请(qǐng)的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观，并和西凤(fèng)酒品牌理念、企(qǐ)业文化、经(jīng)营战略相契(qì)合。“各类(lèi)市场宣传活动须严 格遵守公(gōng)序良俗和国家法(fǎ)律规定。严(yán)禁(jìn)违规私自以西凤酒(jiǔ)品牌名义开展市场品牌推广活动，一经发现严肃问责。”通知如是(shì)表示(shì)。

　　就传播而言(yán)，“代言人”或(huò)者公关活动邀请的嘉宾，某种(zhǒng)程度就是品牌的一面镜子，折射出其理(lǐ)念、气质和倡导的生活方(fāng)式等。在这方(fāng)面，品牌方和经销商的角度并不一致，由于(yú)无需对品牌的长远发展负责，对经销商而言，红也好、黑也罢，流(liú)量就代表着一切，也由此(cǐ)容(róng)易造成对品牌的伤(shāng)害。

　　不过，在网友看来，“话题网红”司马南出席活动，被黑的最惨的不是西凤酒，而(ér)是李白。毕竟，司马南身穿白色长衫、头戴幞(fú)头(tóu)、手拿折扇，在一群(qún)人的陪同之下，于西安大(dà)唐不夜城招摇过市，还即 兴朗诵了《将进酒》。不管从哪个角度来看(kàn)，这大(dà)概都是李白被黑得(dé)最惨的 一次了吧(ba)。

　　“李白要是(shì)泉(quán)下有知，知(zhī)道有一天会有司马南(nán)这样的人来扮演自己(jǐ)，应(yīng)该会死不瞑目吧。”摘(zhāi)自网友(yǒu)留言，不代表酒度(dù)君立场。

责任(rèn)编辑(jí)：梁斌 SF055

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