因司马南被 抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了

专题：牵涉争(zhēng)议人物，西凤酒遭遇品牌危机

　　文(wén) I酒度VOL

　　“人不能两次踏进同一条(tiáo)河流”，这句话是古希腊哲学家赫拉克利特(tè)在两千(qiān)多年前说的(de)。

　　但是西凤酒除外。

　　9月14日，中秋节假期前一天，国花(huā)瓷(cí)西凤酒在大唐芙蓉园举(jǔ)行了2024中秋盛唐夜(yè)宴。作为(wèi)连续三年(nián)上演(yǎn)的“固定动作”，国花瓷西凤酒想将盛唐夜宴打(dǎ)造成文(wén)化与品牌融合IP的意图明显。但在网络上，这场活动却引(yǐn)发了巨大的争议，连带着西凤酒也(yě)被众多网友抵(dǐ)制(zhì)。

　　从(cóng)主(zhǔ)办方对外发布的消息(xī)来(lái)看，这场活(huó)动嘉宾阵容堪称“重(zhòng)磅”，除陕西西(xī)凤酒股份有限(xiàn)公司副总(zǒng)经理、陕(shǎn)西西凤酒品牌运营有(yǒu)限公司(sī)董事长周艳花，中(zhōng)国(guó)酿酒大师
、陕西 省酒业协会会长、国(guó)花瓷·丝路(lù)情酒体设计者贾智勇(yǒng)，国花(huā)瓷(cí)西凤酒品牌创始人(rén)、陕西火凤凰耀州(zhōu)官(guān)窑有限公司董事长孙士淮(huái)外，国花(huā)瓷西凤酒还邀请了全网粉丝过5000万的司马南，以及风靡(mí)全国的不(bù)倒翁小姐姐、杨贵肥等等几十位网络达(dá)人，通(tōng)过演(yǎn)讲、直(zhí)播等多种形式，与现场嘉(jiā)宾及全(quán)国(guó)网友实(shí)时互动。

　　问题就出在活动嘉宾中这位“全网粉丝过5000万的司(sī)马南(nán)”身上。

　　作为互(hù)联(lián)网上(shàng)的“话题人物”，司马南拥有巨大的流量，被称为(wèi)“第一(yī)网红”。流量(liàng)背后，则是(shì)公众对其评价的对 立与分裂：喜欢的人，认为司马南是“用笔墨揭露真相、用言辞(cí)捍卫真理的勇士”；讨厌的人 ，则认为司(sī)马(mǎ)南是靠着“攻(gōng)击民营(yíng)企业(yè)和(hé)明星企业家来获取关注和流量”，指责他“利用爱国(guó)热情(qíng)做流(liú)量生意”。

　　如今，这种巨大的民意分(fēn)裂落在西凤酒身上，带(dài)来(lái)的除了意(yì)料之中的关注度，还有意料之(zhī)外的攻讦(jié)与抵制。网络上，大量网友因(yīn)对西(xī)凤酒邀请司马南不
满而对其(qí)发起(qǐ)抵制，称“从此再 不喝西(xī)凤酒”，连带着(zhe)“司马南败走西安(ān)”也(yě)登上热搜(sōu)，甚至有网友表(biǎo)示要(yào)把司马南去过的西(xī)安(ān)所有商业场所拉(lā)黑，西安文(wén)旅这一年怕也是白(bái)干了。

　　实事求是讲，邀请(qǐng)名人为代言，在(zài)商业社会是再正(zhèng)常不过的操作。况且，这(zhè)次西凤酒邀请司(sī)马南也并(bìng)非代言，只是参加一场(chǎng)主题活动而(ér)已。让
西凤酒更委屈的是，这(zhè)场(chǎng)活动严格来讲，并不是西凤酒自己(jǐ)办的。

　　事实上(shàng)，虽然在百度百科(kē)等公开资(zī)料上，国花瓷(cí)西凤酒被称为“西凤酒战(zhàn)略品牌(pái)产品”，但却并非西凤酒所有(yǒu)，而是由国(guó)花瓷实业有限公司开发运(yùn)营(yíng)，是具有“西凤特色”的经销商开(kāi)发产品。在西凤酒众多(duō)的经销(xiāo)商开发产(chǎn)品(pǐn)中(zhōng)，国花瓷西凤酒表现(xiàn)出色，其2009年问(wèn)市，2010年(nián)销售额便突破(pò)亿元(yuán)大关，是“助(zhù)推西凤酒回归名酒一流序列、陕酒振兴的重要(yào)力量。”

　　而这也不是西凤酒第一次(cì)被经销商(shāng)“坑了”。

　　就在今年3月，西凤酒就(jiù)因为黄渤与臻(zhēn)圣（浙(zhè)江(jiāng)）贸易(yì)有限公司、陕西秦皇(huáng)御宴西凤(fèng)酒营销有限公司等(děng)相(xiāng)关(guān)姓 名权纠纷、肖(xiào)像权纠纷而被(bèi)告上法庭。随后，西凤酒在官网发布声明称，已就网上传播的“黄渤诉讼事件”的报道展开调查。经核实，此事件与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴(yàn)侵权纠纷。（相关报道详见《屡被(bèi)“猪队友”背刺，西凤酒这是怎么(me)了？》）

　　兴许是(shì)汲取了上次“黄(huáng)渤诉讼事件”的教(jiào)训，这(zhè)次“司(sī)马南事件”西凤酒反应可谓迅速，9月19日西凤酒发布《关于规范市(shì)场推广
活动的通知》称，将对营(yíng)销管理公司、品牌运营公司所有(yǒu)市场活动实行书面报
备管理制度，由(yóu)营销管理(lǐ)公司(sī)市场推广部(bù)审查同意后方可实施。通知强调，活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名(míng)人、网络大V等须符(fú)合社会主义(yì)核心价值观(guān)，并和西凤酒品牌理念、企业文化(huà)、经营战略相契合。“各类市场宣传活动须严格遵守公序良(liáng)俗和国家法律(lǜ)规定。严禁违规私自以(yǐ)西凤酒品牌名义开展市场品牌推广(guǎng)活动，一经(jīng)发现严肃问责。”通知如是表示。

　　就传播而言，“代言人”或者公关活(huó)动邀请的嘉宾，某种程度就是品(pǐn)牌的一面镜(jìng)子，折射出其理念、气质和(hé)倡导的生活方式等。在这方(fāng)面，品牌方(fāng)和经销 商的 角度并不一致，由于无(wú)需(xū)对品(pǐn)牌的长远发展负责，对(duì)经(jīng)销商而言，红也好(hǎo)、黑也罢，流量就代表着一(yī)切，也由此容易造成对(duì)品牌的伤害。

　　不过，在网友看来(lái)，“话题网红”司马南出席活动，被黑的最惨的不是西凤酒，而是李白。毕竟，司马南身穿白色长(zhǎng)衫、头戴幞头、手拿折扇，在一群(qún)人的陪同之下，于西安大唐不夜城招摇过市，还即兴 朗(lǎng)诵了《将进酒(jiǔ)》。不管从哪个角度来看，这大概都是李白(bái)被黑(hēi)得最惨的(de)一次了吧。

　　“李(lǐ)白要是泉下(xià)有知，知(zhī)道有(因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了yǒu)一天会有司马
南这样的人来扮演(yǎn)自己，应(yīng)该会死不(bù)瞑目吧。”摘自网友留(liú)言(yán)，不代表(biǎo)酒度君立场。

责任 编辑：梁(liáng)斌 因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了SF055

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