6000亿元！上海提出新目标

直播经(jīng)济方兴未艾。

上海市商务委、上海市委宣传部(bù)、上海市委网信办等部门9月(yuè)2日发布《上海市推动直播经济高质量发展三(sān)年行动计划（2024-2026年）》（以下简称：《三年行动计划》）。《三年行(xíng)动计(jì)划》明确了工作目(mù)标，到2026年，上(shàng)海市直播(bō)经济发展持(chí)续保持国际(jì)领先地位，建立健全高标准的行业规范与监管机制，力(lì)争成为具有国际影响力的直播经济(jì)高地。

《三年(nián)行动(dòng)计划》明确，力争到(dào)2026年，直(zhí)播电商(shāng)零售额达到6000亿元，直播经济各类主体规模不(bù)断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批(pī)规模(mó)大、带动作用强(qiáng)、国内有影响力的主播服务机构（以下简称：MCN机构），打造一批国内(nèi)知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直(zhí)播场景。

8月19日，上海市委副书记、市长龚正主持召开市政府常务会议，要求按(àn)照市委部署，推动(dòng)直播经济高质(zhì)量发展。会议原则(zé)同意《上海市(shì)推动直播经济高(gāo)质量发展三年行动计划（2024－2026年）》并指出(chū)，作为数字时(shí)代的创新型经济形态，上海市直播经济快(kuài)速发展。要加快(kuài)完善产业生态(tài)圈，加强主体培育，优化综合服(fú)务，做强头部直播平台。要着力提升经济贡(gòng)献度，既促进商品销售，也提升服务消费，精准推送商旅文体资源，激(jī)发餐饮、文化(huà)、旅(lǚ)游、体育等消(xiāo)费潜能。要促进行业发展规范化，坚(jiān)持正确价值(zhí)导向(xiàng)，坚持包容(róng)审慎监管，建立健全容错(cuò)纠错机(jī)制。

鼓励各类风(fēng)险资本支持直播经济发展

近年来，上海(hǎi)始终高(gāo)度重视优(yōu)化直播经济发展环境，聚(jù)焦(jiāo)加快国际(jì)消费中心城市建设，积极发挥直(zhí)播经(jīng)济对消费、贸(mào)易、产业及文化的赋能带动作用，加快推动直播经济高质量发展。当前，上海6000亿元！上海提出新目标直播经济规模位居全国前列，品(pǐn)牌直播发展(zhǎn)迅速、直(zhí)播电商(shāng)基地示范效应明显。

为进一步加(jiā)快(kuài)推动本市直播(bō)经济高质(zhì)量(liàng)发展，《三年(nián)行动计划》明(míng)确了5个方面(miàn)、共计20项主要任务。

在加强要素保障上，《三年行动计划(huà)》提出，加大政策(cè)支持引导。支持金(jīn)融机构(gòu)提供高质量金融服务(wù)，开发符合直播经济(jì)主体经(jīng)营特点和发展需求的产品和(hé)服务，加大贷款投放力(lì)度。鼓励各类风险资本支持(chí)直播(bō)经济发展。探索建立完善金(jīn)融服务(wù)新兴产业的专业(yè)化机制(zhì)，支持(chí)直播经济业态、模式(shì)创新。

《三年行动计划》指出，依托上海市商务高质量发展(zhǎn)、新基建贴息(xī)、促进文化创意产业发展等专项资金政策，加大对直播经济集聚区、直播基地、公共服务平台、创新型直播项目的支持。发挥(huī)上海市中小微企(qǐ)业政策性融(róng)资担保基金(jīn)作用，为符合条(tiáo)件的企业提供融(róng)资增信支持。

基础设施供给方面(miàn)，《三(sān)年行动计划》要求，加大算力等(děng)基础设施供给。结合上(shàng)海市新型基础设施建设行(xíng)动、6000亿元！上海提出新目标推动人工智能大模型创新发展(zhǎn)若干措施等，加大对直(zhí)播基地(dì)、直播平台、直播(bō)服务机构算力等基(jī)础设施支撑供给，对租用纳入本市统(tǒng)筹调度的算力进行大(dà)模(mó)型研发的直播电商基地、平台、机构等，按有关(guān)规定给予支持。

成立上海(hǎi)国际MCN发展与服(fú)务联盟

《三年行动计划》明确了一大目标：力争到2026年(nián)，形成10个全国领(lǐng)先、具有国际竞(jìng)争力(lì)的头部直播平(píng)台，培育一批规(guī)模大、带动作用强、国内有影响力的MCN机构。因此，主体(tǐ)培育是(shì)发展直播经济的重(zhòng)点任务之(zhī)一(yī)。

在(zài)加快主体培育上(shàng)，《三年行动计划》要求，加快直播经济模式创(chuàng)新。鼓励(lì)直播(bō)经济新(xīn)业(yè)态、新模式、新产品(pǐn)创新，推动建设直播经济消(xiāo)费新场景。促进人工智能大模型、区块链等技术的创新应用，支持(chí)直播平台开展智能客服、消费智能分析、商品溯源等创新探索，增强用户体验，优化运(yùn)营策略。

《三年(nián)行动计划(huà)》提出，鼓励企业探索应用(yòng)生成(chéng)式人工智能(néng)提升优质内容产出能力(lì)。推动企业探索数字人主播、3D直播间等应用，开(kāi)展不间断(duàn)直播，探索打造(zào)数字人主播IP，拓宽应用场(chǎng)景边界(jiè)。

为了培(péi)育壮大MCN机构，《三年行动计划》提出，支持电商类MCN机构规(guī)模(mó)化发展，强化对品牌商品(pǐn)、本地(dì)旅游、餐饮及生活服务的赋能(néng)带动作用。支持知识科普、生活服务、文化、体育(yù)等内容类MCN机构健康发展，促进优质内容的创作和传播。成立上海国际MCN发展与服务联盟，为上海市MCN机构做好(hǎo)信息、认证、政务服务，组织供需对接、行业合作等活动。

在推动直播平台创新发展(zhǎn)上，《三年行动计(jì)划》支持直播平台做大做强，扩大消费带动作用，鼓励有实力的直播平台(tái)拓(tuò)展海(hǎi)外市场，扩(kuò)大国际影响力。推(tuī)动直播(bō)平台(tái)提升大数据、人工智能(néng)、扩展(zhǎn)现实等技术应用水平(píng)，形成一批(pī)具有示范引领作(zuò)用的优质案例。

支持(chí)直(zhí)播(bō)经济走出(chū)去(qù)

“出海”是企业探索高质量发展的一(yī)大有力手段。《三年行动计划》支持平台和MCN机构走出去。鼓励和支持本市直播平台和电商类MCN机构开展国际化布局，开展多语种直播拓展海外市场。鼓励海外布局的电商平台拓展直播业务(wù)，完善海外供应链建设，提升服(fú)务能力。支持本市内容类MCN机(jī)构拓展国际业(yè)务。

《三(sān)年行动(dòng)计划》鼓励开展跨境电商(shāng)直播业务。鼓励跨境电商企业依法合规开展直播业务，通过直播(bō)方式拓展(zhǎn)销(xiāo)售渠道，带动更多优势产品出口。鼓励本市(shì)电商类MCN机构加(jiā)强与境外主播机构合作，推广国内特色商品，确需聘请(qǐng)的外籍直播人才，由行业主管部(bù)门研究评估推荐后，可作为外籍“高精尖缺”人才(cái)给予办理工作许可。依托直播基地、“丝路电商”国家馆等，开展“丝路电商”伙伴国优质商品的直播(bō)销售，促进“丝路(lù)云(yún)品”流通。

《三年行(xíng)动计(jì)划》还指出，做好直播经济走出去服务。加强(qiáng)对直播经济各类主体国际化(huà)经营中的指导(dǎo)，推进直播企业提(tí)高在海外(wài)风险防范意(yì)识，降低海外运营风险。依托虹(hóng)桥海外发展服务中心，提供相关(guān)政策咨询、投资(zī)促进、金(jīn)融(róng)财税、风险防范、争议解决等(děng)服务。

打造各(gè)具特色的直播经济集(jí)聚区

《三(sān)年行动计(jì)划》指出，加速建(jiàn)设直播(bō)经济集聚区。聚焦(jiāo)直播经济产业链(liàn)，打造(zào)若干各具特色的直播经(jīng)济集聚区。

其中(zhōng)，支持长宁区发挥平台经济和时尚创(chuàng)意产业双引擎发展优势，打造时尚(shàng)消费为引领的直播经济集(jí)聚区；支持杨浦(pǔ)区发挥直播平台集聚优势(shì)和影响力，打造(zào)集优品好货、内容(róng)创作、人才培养、公共(gòng)服务于(yú)一(yī)体的数(shù)实融合直播经济(jì)集聚区；支持松江区依托 G60 科创走廊在线(xiàn)新经济实践区赋能实体产业(yè)转型升级(jí)，打造品牌产(chǎn)销(xiāo)融合直播经(jīng)济集聚区；支(zhī)持(chí)虹桥国(guó)际(jì)中央商务区打造“长(zhǎng)三角(jiǎo)虹桥(qiáo)直播产业带选品(pǐn)基地(dì)”，不断提升品牌孵化和人才培(péi)训功能(néng)。支持其(qí)他(tā)区根据(jù6000亿元！上海提出新目标)发展实际，打造(zào)各具特色的直播经济集聚(jù)区。

记者(zhě)注意(yì)到，在建设(shè)直播经济集聚区上，上海部分(fēn)区域已形成一定的产业(yè)规(guī)模，并拥有先发优势。

例如，近年(nián)来，杨浦数字经济发展势头迅猛。区内集聚了包含抖音、美团、B站、小红(hóng)书(shū)、京东达达等龙(lóng)头企业在内的7000余家数字经济企(qǐ)业。依托产业集聚优势和影响力，杨浦区突出“数字化”“年轻态”“沉浸式”示范引(yǐn)领，加(jiā)快建(jiàn)设集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一(yī)体的数实融(róng)合直(zhí)播(bō)经济集聚(jù)区，重点支(zhī)持数字经济、服务(wù)消费，首(shǒu)店首发(fā)首(shǒu)秀等特色(sè)商业培育(yù)，着力打造“玩转杨数浦”消费新名片。

杨浦区商务委表示，将继续当好企业发展的坚强后盾(dùn)，通(tōng)过(guò)不断创新政企(qǐ)合(hé)作(zuò)模(mó)式、拓宽合作沟通(tōng)渠道、精准输送(sòng)产业政策，支持(chí)区域企业共享互联网电商发展新机遇，共同探索直播经济(jì)建设新模式，推动构建跨界融合、高效协同、共(gòng)创共赢的(de)产业新生态，为互联网电商产业链发展(zhǎn)壮大和能级提升聚力赋能。

校对：苏焕文

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