这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重

　　文 | WBO烈酒(jiǔ)商业团队

　　编(biān) | Aries

　　多(duō)位读者爆料，近期经 常刷到“芳
鹤日本威士忌”的(de)促销广告，该品牌在(zài)社交平台的相关宣传显示
，原 瓶(píng)进口自日本头部酒(jiǔ)厂、水楢木(mù)桶藏、包装奢
华大气、扫码(mǎ)价1980元，目前在1折促销，100多元便可(kě)以(yǐ)入手1瓶，似乎性价比拉(lā)满(mǎn)。

　　烈酒(jiǔ)商业调查发现，该 品牌虽然(rán)进口自日本，但商标注 册在国内，日本的生产酒(jiǔ)厂(chǎng)则是以(yǐ)烧(shā这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重o)酒(jiǔ)和清酒起家，2017年才拿到威士忌生(shēng)产许可，此外宣传的成本(běn)与实际(jì)零售价也存(cún)在明显的矛盾，疑点重重。具体情况如何(hé)？

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　　疑点一：

　　其日本生产商近年才拿到威士忌生产(chǎn)许可，

　　如何成为“日本(běn)五(wǔ)大威士忌酿(niàng)酒(jiǔ)厂(chǎng)之一”？

　　芳鹤威士忌在多个平(píng)台的宣传中均出示了进口报关、海关(guān)检疫、产地(dì)信息等手续资料，看(kàn)起来是 比较(jiào)正规的(de)原(yuán)瓶进口威士忌，但其它宣传上却存在着诸多(duō)疑点。

　　如在日(rì)本(běn)生(shēng)产商的介绍上(shàng)写道：“来自山都酒(jiǔ)造(zào)，日本五大威士忌(jì)酿制厂(chǎng)之一，至(zhì)今200多年历史”。不(bù)过据山都(dōu)酒造(zào)官(guān)网显(xiǎn)示，该(gāi)品牌1821年是以清酒、烧酒等业务起家(jiā)。

　　日本国税(shuì)厅(tīng)资料则显示，山都酒造在平成29年（2017年）按照新规拿下威(wēi)士(shì)忌生产资格证，如果几年时(shí)间里发展成(chéng)“日本五大威士忌酿酒(jiǔ)厂之一”，其应该有完整的威士忌生(shēng)产线、大型的生产规模等基本条(tiáo)件。

　　但常居日本的威士忌酒商郑(zhèng)总
透露：“山都酒造其实没有(yǒu)威(wēi)士忌蒸馏器，他们都是从国外采购廉价原酒进口到日本(běn)装瓶，以‘日本生(shēng)产的(de)威士忌’名义销(xiāo)售，基本只针对国外市场。”

　　福建日威酒商刘总也(yě)表达了相同的看法，其表示：“我(wǒ)们(men)之前展会设展就(jiù)在(zài)山都(dōu)酒造旁边，他(tā)们其实就是个中间(jiān)商，进口加拿大、苏格兰等地的原(yuán)酒在 日本装(zhuāng)瓶，然后在国内到处参展寻找合作(zuò)商。”

　　此外，据天眼查公布的(de)知识(shí)产权信息，目前“芳鹤”品牌的商标为国内(nèi)企业持有，在山都酒造官网的产品列表中也未见该产品，可见是专门针对中国市场销售。

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　　疑点二(èr)：使用昂贵水楢(yóu)木桶藏

　　芳鹤威士忌的另一(yī)个卖点就是水(shuǐ)楢木桶藏(cáng)，声称(chēng)“平均树(shù)龄(líng)200年(nián)以上的北海道(dào)水楢桶藏，独(dú)特的‘木质调’风(fēng)味”。

　　据一日本威(wēi)士忌生产商介绍，“水楢木在日本属于非常稀缺的制桶原(yuán)料，政府(fǔ)管控(kòng)很严格，每年上市(shì)的数量(liàng)不多，一般要通过竞价拍卖的方式获得，即便是三得(dé)利这样拥有(yǒu)多个酒厂的(de)大型厂商，每(měi)年能(néng)拍下(xià)的水楢桶数量也很少，所以(yǐ)山都酒造这(zhè)样以出产低价酒为主(zhǔ)的企业，使用水楢木的可能性比(bǐ)较小。”

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　　疑点三：百元零(líng)售价与高昂成本相矛盾

　　芳鹤(hè)近期(qī)刷屏(píng)的促销活动大都标(biāo)有“一折促销”的文字，扫码价显示1980元，现在则仅需要100元左右一瓶。

　　这个定价逻辑似乎与(yǔ)进口日威较高的成本相矛盾。刘总(zǒng)分享了其合作(zuò)酒厂的酿酒成本构成，“对于麦芽威士忌，如 果整个蒸馏、灌(guàn)装过程全部在(zài)日本完成，包括(kuò)厂房(fáng)租金、人员工资、酒液的“天使分享”、酒桶的损耗等成本在内(nèi)，最低要140元/升，此外(wài)日(rì)本酿造酒精度40度的威(wēi)士忌，每千公 升要交40万日(rì)元的税，出(chū)口至国内还要交48.3125%+0.912元/升的关税，整个(gè)流程下(xià)来，即便是散酒每升也要300-400元，这还(hái)没算(suàn)瓶装(zhuāng)酒的酒瓶、酒标等费用。”

　　原瓶进口的“芳鹤”虽为调和威士忌，酒液成本会(huì)低一 些，但在这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重扣除双边(biān)的税(shuì)额、包装费用、清关费用、物流费用(yòng)等成本后，百元左右的价格能剩多少成本留给酒液(yè)呢？

　　烈酒商业(yè)曾分析过这(zhè)类产品火爆的(de)背景，前些年(nián)山(shān)崎、响、白州等品牌迅速崛起市场需求大增，但由于(yú)产能受限，市场(chǎng)供不(bù)应求，给了这些产品(pǐn)生存空间，不过随着日(rì)威(wēi)近年来的量(liàng)价齐跌，这类产品(pǐn)也在慢慢减少(shǎo)。

　　熟悉日威的刘总分析道，“日本威士忌(jì)由于没有原产地保护政策，导致只要产品在任何一个(gè)环节经过日本，似乎都能称自己是‘日本威士忌’，今年(nián)4月日本烈酒和利口酒 制(zhì)造商协会发布的行业规范和标准虽然已经生效，但更多是对其82家会员单位(wèi)产生约束，并不是强制性规范。不(bù)过据了 解，2025年日本(běn)政府应该会出台相(xiāng)关法规进行产品保护。”

责任编辑：梁斌 SF055

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