出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”

　　刚刚结束的中秋(qiū)假期，消费市场热点频现，不仅(jǐn)各类民俗文旅活动火热，“以旧换新(xīn)”等(děng)相关政策的持续落(luò)地也助(zhù)燃了市场。专家表(biǎo)示(shì)，中秋假期市场热点(diǎn)纷呈(chéng)展现出内需活力。随着政策持续加力，以及“金九银十”等消费旺季加持，消费市(shì)场有望进一步回暖向(xiàng)好。

　　假期文旅活力旺

　　今年中秋假期，文旅市场(chǎng)延续了火热的势头。携程数据(jù)显示(shì)，今年中秋虽然以短途游(yóu)为主，但游(yóu)客对于身边目的地的探索欲望显著(zhù)增强(qiáng)，游览时长较端午小长假有所延长。飞猪数据显示，中秋假期(qī)的旅游预订(dìng)总量较元旦、清明(míng)、端午假期均显著增长，成为年(niá出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”n)内三(sān)天假期的高点。

　　除了出游，中秋返乡团圆(yuán)也成为不少人(rén)的选(xuǎn)择(zé)。去哪儿数据显示，从旅客结构来看，相较暑期，中秋假期探亲(qīn)群体占(zhàn)比增长较为明显。更多人选择回乡探亲，或是短途周边游。飞(fēi)猪数据显示，中秋假期亲子周边游和青年返乡游累计占比近(jìn)半，一二线城市的亲子乐(lè)园、大型文(wén)旅活动举办地成为三口之家周边游热门景点，三四线城(chéng)市的古(gǔ)镇古城古(gǔ)村落成为青年(nián)返乡团圆游热门景点。

　　假(jiǎ)期期间，各(gè)类传(chuán)统民俗活(huó)动备受青睐(lài)，相关景区顺应热度推出多元活动。飞猪数(shù)据显示，今年中秋假(jiǎ)期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增(zēng)长61%、267%，北京园(yuán)博(bó)园“京彩灯会”、上海南翔国潮(cháo)大会、成都武侯(hóu)祠拜月祈福(fú)仪式(shì)等主题(tí)活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景(jǐng)点。

　　值得(dé)关(guān)注的是，今年中秋假期最后一(yī)天恰逢国庆假期(qī)首日火车票开售，从各平台数据来看(kàn)，今年“十一”旅游市场依然火爆(bào)。根据去哪儿火车票预约(yuē)情况，假期前日、首日多车次车票已售(shòu)罄。携程火车票预约情况也显示，不少热门目的(de)地当日(rì)高(gāo)铁票紧俏，深圳-长沙、北京-聊城、西安-兰州(zhōu)、武汉-南京、上海-徐(xú)州等3小(xiǎo)时内线路(lù)走热。

　　民生证券研(yán)报指出，以(yǐ)节假日为时间基(jī)础、以地方文化习(xí)俗为活动策划基础的文(wén)旅(lǚ)消费业态仍(réng)有(yǒu)充足潜力有待释放，叠加地(dì)方文旅目的(de)地(dì)引流需求，文旅或将逐步成为节假日旅游核心主题。

　　商品消费(fèi)助力多

　　中秋佳节少不了月饼(bǐng)等节日食品。美团(tuán)数(shù)据显(xiǎn)示，出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”今年9月以来(lái)，月饼等中式糕饼品(pǐn)类交(jiāo)易额同(tóng)比增速达23.1%。其中，口味创新等让不少老字(zì)号焕发新(xīn)活力，比如，山西(xī)传统月饼借着热门IP带动的“文(wén)旅热”迎来一波消费(fèi)势头。中(zhōng)秋节前近一周，传统工艺制作的山西“空壳月饼”在(zài)美团上的外卖销量(liàng)同比(bǐ)上涨787.50%，郭杜林月饼的外卖销量同比上涨5倍。

　　另外，节(jié)日期间，不少地方(fāng)开展消费品“以旧换新”活动。9月15日至16日，2024义乌(wū)市汽车“以旧换新(xīn)”促消费活动携手中秋惠民车展热闹(nào)启动(dòng)，共吸引80余家汽(qì)车品牌集中到场展(zhǎn)出，推出“以旧换新”购车补贴、后备箱集市(shì)、汽车露天(tiān)影(yǐng)院、购(gòu)车(chē)抽(chōu)奖等一(yī)系列福利(lì)活动。到场人数超(chāo)16000人次，整体订单650辆，成(chéng)交金额(é)超1亿元。

　　业(yè)内人士表示，这个假期也是家装旺季，伴随着各地“以旧换新”政策(cè)的出台落(luò)地，多地家居家(jiā)电市场迎来“换新消费”高峰。苏宁易购数据显(xiǎn)示，中秋节期间，全国门店客流提升244%，“以旧换新”销售增长(zhǎng)148%，套购订单量同比(bǐ)增长298%。

　　国家统计局新闻发言人(rén)刘爱华在此前举行的国新办发布会上表示，在加(jiā)力支持(chí)消费品“以旧换新(xīn)”政策带(dài)动下，部分大(dà)宗商品消费持续回暖。商务部数据显示(shì)，截至8月31日，已收(shōu)到汽车报废更新补(bǔ)贴(tiē)申请超过(guò)80万份;8月，限额以上单位(wèi)家用电器和音像(xiàng)器材类商品零售额(é)由降转升。

　　消费向好支撑强

　　国务院发展研究中心市场(chǎng)经济(jì)研究(jiū)所原所长王微表示，假期消费历来是(shì)观(guān)察经济的重要窗(chuāng)口(kǒu)。从(cóng)文旅等服务(wù)消费增长，到节(jié)日商品热销、大(dà)宗消费品以旧换新(xīn)升温等，都反映出消费市场的活力。

　　国家统计局数据(jù)也显示(shì)出消费市场正呈现多点开花态势。比如(rú)，服务消费保持较快增长，1-8月，服务零售(shòu)额同比增长6.9%，增速快于同期商品零售(shòu)额3.9个百分点;新型消费活跃，8月，限额(é)以上单位通讯器材(cái)类商品零售额(é)同比增长14.8%，高能效等级家电、智能家电等产品(pǐn)销售增长较(jiào)快;线上消费增长较快(kuài)，1-8月，实物商(shāng)品网(wǎng)上零售额同比增长8.1%。

　　刘爱华同时指出，也要看到，消费持续(xù)恢复面临一(yī)些制约(yuē)，居民消费的(de)信心和意愿仍待加强。从(cóng)下阶段看，中央多次强调(diào)要以提振消费(fèi)为重点(diǎn)，扩大(dà)国内需求，相关政(zhèng)策力度正在(zài)持续(xù)加大，也有更多(duō)地方(fāng)正在积极加力实施消费品“以旧换新”。

　　王微表示，看好(hǎo)出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”“金九银十”等消费(fèi)旺季对市场的(de)撬动作用(yòng)。我国消(xiāo)费持续恢复和扩大有基础。随着促消费政策和居民消费转型升级新趋(qū)势更好地结合，全年消费稳增(zēng)长将(jiāng)得到更好支撑，消费对经济增长(zhǎng)的(de)主引(yǐn)擎作用(yòng)也(yě)将进一步显现。

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