“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从

　　iPhone新品发布在即，国内(nèi)数字科技企业与苹果(guǒ)公司（以下简称“苹果”）佣金(jīn)抽成的(de)博弈再次引发(fā)市(shì)场关注。近日，“iPhone 16可能将不支持(chí)微(wēi)信(xìn)，iPhone一旦升级至IOS18.2系统将无法使用微信”的传闻在社交媒体上(shàng)持续发酵。9月6日下午，随着微信IOS系统(tǒng)迎来更(gèng)新，“苹果、微信二选一”的不实(shí)猜测已经瓦解。

　　记者(zhě)注意到，双方企业争论的根源在于，苹果认为小程序游戏（以下(xià)简称“小(xiǎo)游戏”）等(děng)新型业(yè)务可(kě)能会(huì)将(jiāng)用户(hù)引导至第(dì)三方支付系统，从而绕开苹果应(yīng)用商店（App Store）的应用内支付渠道，规避了“苹果(guǒ)税(shuì)”。

　　在受访专家看来，相对更高的“苹果税”不仅增(zēng)加了国内(nèi)数字科技企业和应(yīng)用开发者的成本压(yā)力，也使得相关主体在国际竞(jìng)争中处于不利地位。可以借鉴欧盟、美国，以及日韩经验(yàn)，通过加(jiā)强监管、积极推动立法等方式，促使苹果做出相应(yīng)改(gǎi)变。

　　小游戏“苹果(guǒ)税(shuì)”博弈激烈(liè)

　　数(shù)字科(kē)技企业与苹果的(de)博弈由来已(yǐ)久，无论国内、国际市场，“苹果税”都给企(qǐ)业和应用开发者造成了不小的负担。而国内市场因承受着30%这(zhè)一全(quán)球最高比例的“苹果税”抽成(chéng)，这种负担(dān)更加(jiā)明显。

　　在目前的IOS生态下，微信、抖音等App内的小游戏发生的内购(gòu)，并未(wèi)接入App Store的应用内支付渠道，使(shǐ)得(dé)小游戏内收入可(kě)以绕开“苹果税”。

　　近年来，以小游戏、短剧等为代表的新兴数字产业规模(mó)快速扩(kuò)大，中国音像与数字出版协(xié)会发布的《2024年1—6月(yuè)中国游戏产(chǎn)业报告》显示，今年上半年(nián)小游(yóu)戏收入达到166亿元，同比增长60.5%，使(shǐ)得这一“漏洞”引起苹果关注。“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从如果此次(cì)苹果对小(xiǎo)游戏加(jiā)征30%的“苹果税”，将直接影响应用开发者收益。公开资(zī)料显示，仅微信小(xiǎo)游戏2023年就累计服务(wù)超40万(wàn)的开(kāi)发者，并有240多款游戏季度流水(shuǐ)超过千万元(yuán)。

　　中央财经大学(xué)中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉接受证券时报记者采(cǎi)访时指(zhǐ)出，对于App Store内的应用程序，苹(píng)果提供了运行框架、支付服务、技术接口、App Store推荐流(liú)量等多种支持。而小游戏、短剧的运行环境在微信和抖音内部，开发者日常所需(xū)的技术框架、安全能力、运营服务等均由微(wēi)信和抖音提供，没有享受到苹(píng)果的各种(zhǒng)支持和(hé)能力(lì)，对于这(zhè)类应(yīng)用，苹果抽佣欠缺(quē)合理性。

　　有专家提醒，各方若因小游戏“苹(píng)果税”未达(dá)成一致，对苹果、国内数字科(kē)技(jì)企业(yè)，以及(jí)广大应(yīng)用开发者都会造成巨大(dà)损失(shī)。中国数实融合50人论(lùn)坛智库专家洪(hóng)勇(yǒng)向记者(zhě)表示，协商应(yīng)秉持合作共赢的基调，并保护(hù)好广大开发者权益。

　　多国(guó)“苹果税”已有松动

　　过(guò)去几年，全球多个国家和地区陆续对苹果(guǒ)发起反垄断调查或(huò)诉讼，并加强相关(guān)领域立(lì)法。苹果在(zài)欧(ōu)盟、美国、日本、韩国等地相应调整了“苹果税”，从30%降低到17%—27%不等，其中欧盟标准税率低至17%，同时(shí)苹果在欧(ōu)盟等部分(fēn)市(shì)场开(kāi)放了侧载市场、第三方(fāng)支(zhī)付与(yǔ)外链支(zhī)付，允(yǔn)许(xǔ)用户(hù)通过App Store以外其他渠(qú)道(dào)购买需要使用的应用程序(xù)，以(yǐ)及应(yīng)用程序内的数字内容。

　　第三方数据统计(jì)机构Sensor Tower发(fā)布的报(bào)告显示，2023年，“苹果税”的全球收入约223.4亿美元，折合人民(mín)币约1608亿元，其中，中国市(shì)场(chǎng)贡献了超过400亿元。

　　高昂的“苹果税”给(gěi)中(zhōng)国(guó)数字科技企业带来了不(bù)小的(de)经营压力。福州某网络科(kē)技公司(sī)CEO张弛（化名）向记者表示，国内软件开发者上线一款(kuǎn)游戏，若要绕开安卓硬件厂商的应用商店，可以在(zài)抖音(yīn)等(děng)平台上购买广告(gào)，用户点(diǎn)击后，应用开发者可将用户引至(zhì)官网下载，达到(dào)避免与安卓硬(yìng)件厂商佣金分成的效果。但苹果在国内不开放侧(cè)载市场，“即便在抖音上打广(guǎng)告，也要跳转到App Store下载(zài)软件，软件开发者(zhě)需要支付‘买量’的广告费和30%的‘苹(píng)果税’，负担很重。”

　　不少企业试图(tú)通过第三方支付绕(rào)开“苹果(guǒ)税”的尝试也多以失败告(gào)终。记者注意到，2023年下半年，中国游戏开发商米哈游曾两次试(shì)图绕开苹果支付，但均未能成功。莉莉丝(sī)、丁香医生等其他中国开发者也曾做过类似尝试，同样效果不佳。

　　洪勇表(biǎo)示，高昂的“苹果税”增加了应用开发者的经营负担，可能会限制开发者(zhě)在研发创新方面“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从的投入。同时，相较“苹果税”已下调的国家，我国企业所承担的佣金抽成压(yā)力更(gèng)大，不利于我国企业参与国际竞争。

　　国内市场该(gāi)如何应对(duì)

　　作为苹果产品重要的销售市场(chǎng)，国内数(shù)字科技企业及广(guǎng)大应用开发者希(xī)望苹果(guǒ)做出改变——适当降低(dī)佣金比例，开(kāi)放侧载(zài)市(shì)场、第三(sān)方支(zhī)付与外链支付。

　　工(gōng)业和信(xìn)息化部运行监测协调局发布的数据显示(shì)，根据全国App技术(shù)检测平台统计，截至2023年6月底，国内移动应用开发者数量为83万，其中苹果开发者为58万。如(rú)果苹果能为这近60万的开(kāi)发者“减负”，国内(nèi)移(yí)动生(shēng)态尤其是(shì)苹果生态的创新与活力便有(yǒu)望提升，这既关乎国内开(kāi)发(fā)者(zhě)的收益，也关乎苹果自身的(de)生态收益。

　　从(cóng)全球范围来看，欧盟、美国，以及日韩已(yǐ)经通过诉(sù)讼或立(lì)法的方式(shì)，推动“苹果税”下调(diào)。其中，欧盟在2023年年(nián)底启动(dòng)实(shí)施的《数(shù)字市场法案》效果尤为突出，该法(fǎ)案提出 “看门人”概念，苹果作为六个看门(mén)人之一，被明确要求不能阻止消费者连接到平(píng)台之(zhī)外的企业(yè)，若违反将面临最高(gāo)达全球年营业额10%的罚款。在《数字市场(chǎng)法案》作用下，苹果在欧盟地区做出一系列让步。

　　“欧盟、美国，以及(jí)日韩(hán)的做法值得借鉴。”华东政法大学竞争法研究所所长钟刚向记者表示，可由行政执法机关在反垄断(duàn)领域对苹果提(tí)起(qǐ)反垄断调查，并积(jī)极推动相关立法，促使苹果做出相应改(gǎi)变。

　　钟(zhōng)刚认(rèn)为，对苹果采取(qǔ)相关监管行动，是在《中华人民共和国反(fǎn)垄(lǒng)断法》及相关平台治理规则的基础上做出的合“苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从理行为，这也有助于营造更加(jiā)公平合(hé)理的营商环(huán)境。

　　此(cǐ)外，“消费者协会(huì)具有社团性质，也(yě)可代表消费者和(hé)苹(píng)果(guǒ)接触，在不(bù)激(jī)化矛(máo)盾的情(qíng)况下，为行业从业者、个(gè)人消费者争取合(hé)理(lǐ)权利。”欧阳日辉(huī)指出。

未经允许不得转载：宁波鄞州城东医院-鄞州五官科医院-宁波耳鼻喉医院 “苹果税”博弈进行时国内市场该何去何从